광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

소개글

"광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고주
2. 광고 대행사
3. 매체사
4. 미디어 렙

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고에 관한 여러 가지 정의가 존재하지만, 미국 마케팅 학회는 “광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서 대가를 지불하고 제품 서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 모든 형태”라고 정의했다. 그러므로 오늘날 광고는 단순히 TV, 라디오 등의 전통적 매체를 통한 광고 이외에도 마케팅 전반에 걸쳐 고객에게 자사의 제품을 알리는 모든 행위를 포괄하는 개념으로 사용된다.
간단하게 말해 팔아야 할 재화나 서비스를 ‘알리는 것’이 광고의 본질이기에 자본주의의 발전은 곧 광고 산업의 발전이기도 하다. 그렇기에 광고를 이른바 ‘자본주의의 꽃’이라 부르기도 한다. 현대 사회에 이르러 정보 통신 기술의 발달과 각종 휴대용 모바일 기기의 보급은 광고 산업을 더욱 복잡하게 만들었다. 다양한 조직이 결합하여 서로 밀접하게 영향을 주고받는 광고 산업은 광고주를 중심으로 광고회사, 매체사, 시장 조사회사 그리고 광고물 제작 업체 등이 광고회사와 수직적 거래 관계를 맺으며 거래 관계를 이어간다. 또한, 광고 시간을 배급하는 미디어 렙인 한국방송광고공사, 광고의 내용을 심의하는 방송 광고 심의 위원회 등 정부 기관 및 다양한 유관 기관이 광고 산업 전반에 영향력을 행사한다.
그러므로 본론에서는 오늘날 한국 경제에서 광고 산업의 다양한 주체의 역할을 살펴보고 오늘날 광고 산업의 역할과 위치에 관해 논해보고자 한다.

참고 자료

김수경. “2021년 국내 광고 시장, 전년比 4.6% 증가한 12조5500억원 전망”. 브랜드브리프. 21.02.09 작성. 22.01.12 접속.
http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=3875
김경미. “광고시장 12조의 절반이 디지털…코로나에 PC·모바일만 성장”. 중앙일보. 21.02.09 작성. 22.01.12 접속.
https://www.joongang.co.kr/article/23989120#home