최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개

광고학
주제 : 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화 (광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

I. 서론

II. 본론
1. 정교화 가능성 모델 기반의 광고 분석
2. 고전적 조건화를 기초로 한 광고 분석
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 분석

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

현대 사회의 소비자들은 자의와는 무관하게 하루에도 수십 편의 광고에 노출되고는 한다. 나 역시도 내가 좋아하는 텔레비전 프로그램을 보기 이전이나 이후, 혹은 유튜브 영상을 시청하는 중간에도 광고에 노출되고는 한다. 이러한 광고는 기본적으로 소비자들이 특정한 기업에서 생산하는 서비스나 재화에 대해서 인식하는 바를 변화시켜서 이들이 능동적으로 해당 기업의 제품을 구매하겠다는 의사결정을 내리도록 만드는 것이 목적이다. 그래서 광고에서는 소비자들의 인지구조에 영향을 미칠 수 있는 다양한 방법을 사용하게 된다. 이와 관련하여 각각 정교화 가능성 모델과 고전적 조건화 기반의 광고에 대해서 살펴보고 그 다음 소비자들이 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고에는 어떠한 것이 있으며, 어떠한 부분에서 영향을 미치는 지에 대해서 자세하게 살펴보았다.

II. 본론
1. 정교화 가능성 모델 기반의 광고 분석

정교화 가능성 모델은 소비자가 설득적인 메시지에 노출이 될 때 메시지가 전달하는 정보에 주의를 기울이면서 자기 자신이 가진 욕구와 관련지어서 정보를 처리하고자 기울이는 노력의 정도를 의미한다. 일반적으로 정교화 가능성이 더 높을수록 소비자들의 태도는 제품의 정보에 영향을 받아서 형성된다. 정교화 가능성 모델에 의하면 중심경로에 의해서 형성된 태도는 상대적으로 더 오랜 시간 동안 지속된다. 부정적인 정보에 노출된다고 할지라도 이에 저항적이고 행동에 영향을 미치게 될 가능성이 더 높다. 주변경로를 통해서 형성된 태도는 더 일시적이고 부정적인 정보에 노출되면 쉽게 변할 수 있다. 또한 행동으로 이어지게 될 가능성이 더 낮다. 정교화 가능성은 소비자의 제품정보처리 동기나 능력에 따라서 달라지게 된다.
소비자가 제품에 대한 정보를 처리할 동기가 더 강할수록, 정보를 처리할 능력이 더 강할수록 중심단서에 의해서 정보를 처리하는 것이 가능해지게 된다.

참고자료

· 광고학개론, 이명천, 김요한, 커뮤니케이션북스, 2016.03
· 디지털 시대의 광고학신론, 김병희, 학지사, 2021.02