동원참치 디지털 마케팅 전략

소개

"디지털 콘텐츠 마케팅 전략 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 브랜드 선정 이유

2. 브랜드의 주요 역사와 특징

3. 경쟁사 분석_사조참치

4. 메인 소비자 타겟과 특징 분석

5. 디지털 콘텐츠 전략 분석
1) 옴니버스 마케팅
2) 캐릭터 콜라보 마케팅
3) CF

6. 향후 마케팅 계획과 전망

7. 내가 생각해 본 디지털 콘텐츠 마케팅의 방향

본문내용

1. 브랜드 선정 이유

성공적인 디지털 콘텐츠 마케팅 전략을 시행한 브랜드를 조사하기 위해 수업 내용을 참고하던 중 2주 차 수업에 배운 페이드 미디어 중 TV 광고에 대해 눈길이 갔습니다. 인기를 끌었던 TV 광고에 대해 검색하던 중 조정석, 펭수, 손나은 등 인지도 있는 인물을 활용하여 광고를 진행한 ‘동원참치’의 광고 이미지를 발견하였습니다. 동원참치의 CM 송이 특히 제 기억에 남아 있었기 때문에 성공적인 마케팅 전략이었다고 생각하여 동원참치 브랜드를 선정하여 과제를 진행하게 되었습니다.

2. 브랜드의 주요 역사와 특징

1980년대 당시 참치캔은 우리나라에서 알려지지 않았고 선진국의 식품으로만 여겨졌습니다. 그러나 현 동원그룹 회장인 김재철 회장은 우리나라의 1인당 국민소득이 점차 오르는 상황에서 식생활 패턴이 선진국의 형태로 변모하여 참치캔에 대한 수요가 발생할 것으로 판단하였습니다. 그렇게 동원산업은 1982년 11월 12일에 참치캔을 국내에서 최초로 출시하였습니다. 그러나 당시 통조림 시장에서 알려진 제품은 햄과 꽁치 통조림이 전부였기 때문에 국내 소비자에게 생소한 참치캔을 알리는 것이 중요하였습니다. 동원산업은 야구장이나 역사 주변에서 김치찌개에 참치를 넣어 끓여 시식행사를 진행하고 소비자 설문조사를 하는 등의 마케팅을 진행하였습니다. 또한, 1984년 추석 명절부터 참치캔 선물세트를 업계 최초로 개발해 판매하기 시작하였고, 이때부터 백화점과 대형마트 등에서 명절 세트로 없어서는 안 될 품목으로 자리 잡았습니다.

참고자료

· 없음