기업 세계화 전략(스타벅스)

소개

"기업 세계화 전략(스타벅스)"에 대한 내용입니다.

목차

1.서론
1)커피 트렌드
2)스타벅스의 설립배경

2.스타벅스 분석
1)스타벅스의 기술력
2)스타벅스의 기업윤리와 사회활동

3.스타벅스의 전략
1)한국 시장전략
2)스타벅스의 마케팅 전략

4.결론
1)보완해야할 점

본문내용

1.1)커피 트랜드

2017년 커피 산업 트렌드 ‘3S’를 정했다고 한다. 여기서 3S은 과학(Science),시그니처(Signature), 지속가능성(Sustainability)을 뜻하고 있다.
앞으로 과학기술의 발전에 따라 커피 산업도 따라 갈 것이며, 카페는 특색 있는 커피를 내놓아 경쟁력을 가져야 할 것과 함께 커피 산업의 지속 가능한 발전을 도모해야 한다는 의미가 있다. 또 환경오염으로 인한 기후변화 문제가 대두되면서 커피 생산량이 감소 추세로 들어서지 않도록 신경 써야 한다는 의미가 있고 커피찌꺼기는 일반쓰레기로 분류되므로, 만약 잘못 버렸다가 대기오염이나 토양오염을 일으킬 가능성이 무척 높아진다고 한다. 최근 경기침체에도 불구하고 스타벅스는 1000호 매장을 오픈할 정도로 지속적으로 큰 인기를 얻고 있으며 이외에도 많은 커피 브랜드기업들이 지속적으로 늘어나고 있는 추세이다.

1.2)스타벅스의 설립배경

1971년 미국 시애틀에서 탄생하여 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 고집하여 최고의 맛과 향을 자랑, 현재 CEO인 하워드 슐츠 회장이 1984년 Starbucks Coporation을 설립해 오늘날 전 세계적으로 75개국 2만600개의 점포를 운영하고 있다.
우리나라에서도 1999년 출범 이후 젊은 층을 대상으로 유행을 선도하며 그 고객이 폭발적으로 증가하고 있다.
하워드 슐츠는 우연히 작은 규모의 원두커피 판매점이 다량의 커피추출기를 구매하는'이상한 현상'을 목격한 후 그의 삶을 송두리째 바꿔놓게 된다. 호기심이 많던 그는 시애틀의 스타벅스를 찾아간다. 그리고 그곳에서 직접 갈아서 만들어준 커피를 세 모금 째 마신 후 '신대륙이라도 발견한 느낌'에 사로잡힌다. 커피라는 신대륙을 발견한 그는 뉴욕의 풍요를 버리고 새로운 세계의 개척에 나선다.
3년 후 ‘사람들이 커피 한잔을 하며 편하게 토론도 나누고 재즈를 듣기도 하며 쉴 수 있는 오아시스를 창조하겠다,'는 낭만적인 꿈을 실현하기 위해 스타벅스라는 오두막을 박차고 창업에 나선다.

참고자료

· 스타벅스 공식홈페이지
· http://www.istarbucks.co.kr/index.do
· 세계브랜드백과
· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2053887&cid=43168&categoryId=43168
· 스타벅스의 한국시장
· http://topclass.chosun.com/board/view.asp?catecode=D&tnu=200504100024
· 스타벅스의 기술
· http://www.ciokorea.com/news/21304#csidx5fe354734f7f750b2241670a1bd305b
· http://www.bloter.net/archives/226643
· 스타벅스의 마케팅
· https://ewhabrandcommunication.wordpress.com/2015/11/13/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4%EA%B0%80-%EB%84%98%EB%B2%84%EC%9B%90-%EC%B9%B4%ED%8E%98%EA%B0%80-%EB%90%A0-%EC%88%98-%EC%9E%88%EC%97%88%EB%8D%98-%EB%B9%84%EA%B2%B0%EC%9D%80how-could-starbucks-b/