온라인광고와 소비

소개

제목 : 무분별한 광고를 현명하게 받아들이자!

보고서의 목적 : <돈과 소비사회>라는 주제 안에서 광고는 우리가 가장 흔하고 공통되게 접할 수 있는 매체이며 특히 넘쳐나는 정보의 홍수 시대에 과연 많은 정보들을 그저 주어지는 대로 받아들이는 것이 올바른 지에 대한 의구심을 품게 되어 정한 주제이며 더욱 현명한 사고과정과 판단으로 소비행위를 할 수 있기를 기대한다.

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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

우리는 일상에서 얼마나 광고에 노출 되어있을까? 광고는 크게 사용매체로 나눠보면 방송 광고, 인쇄물 광고, 옥외 광고, 온라인 광고로 나눌 수 있다. 그 중 최근 들어 가장 주목받고, 디지털 시대에 가장 흔하게 접할 수 있는 것은 온라인 광고이다. 온라인 광고의 정의는 인터넷과 웹을 이용하는 프로모션의 한 형태로, 고객들을 끌어들이기 위해 마케팅 메시지를 전달하는 광고이다.

온라인 광고의 종류에는 배너 광고, SNS 광고, 동영상 광고가 있는데 배너 광고는 현수막처럼 생겼다 하여 배너(banner)란 명칭이 붙었으며, 소비자들의 홈페이지 접속에 의해 활성화되며 기업이나 브랜드에 대한 홍보, 그리고 그 기업의 가치 인식을 심어주는 역할도 한다. 배너의 종류에는 고정 배너와 리마케팅 배너 두가지가 있다. 고정 배너는 일정 기간동안 지면에 고정하는 광고인데, 단기간동안 진행하지만 홍보 효과가 큰 광고이다. 또한 신제품 홍보나 기업 홍보 등에 적합하다. 리마케팅 배너는 뉴스지면이나 블로그에 노출되는 배너로 고정 배너 광고에 비해서는 시간적으로 한정적이다. 한 논문 의 저자는 인터넷 배너광고의 사용자를 “단순히 배너광고에서 나타난 메세지를 수동적으로 인식하는 존재가 아니라 욕구와 다양한 사용동기를 가지고 클릭하여 욕구를 충족하려는 능동적이고 목적 지향적인 미디어 사용자”라고 일컫는다. 이토록 배너광고는 소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션을 지향하는 능동적인 매체라고 볼 수 있다.

참고자료

· http://adop.cc/blog/2018/02/15/온라인-동영상-광고에-대해-이해하기-1편-_-instream-outstream/
· 박꽃, 동영상 광고의 기업 브랜드 이미지, 학위논문(석사), 2015
· 장석권, 온라인광고 규제 법리에 관한 연구, 학위논문(박사), 2017
· 이형재, 페이스북과 인스타그램 특성이 패션 제품 신뢰와 소비자 구매의도에 미치는 영향, 학위논문(석사), 2019
· 손승일, 모바일 뉴스 사이트의 광고에 대한 태도가 뉴스 신뢰도에 미치는 영향 : 모바일 광고 유형과 모바일 뉴스 이용 동기를 중심으로, 학위논문(석사), 2019
· 김홍매, 온라인 쇼핑몰에서 배너광고가 소비자의 동기와 감정에 미치는 영향, 학위논문(석사), 2011
· http://www.junggi.co.kr/article/articleView.html?no=23188규제 사각지대, 온라인동영상 광고 소비자 피해 속풀(중기이코노미)
· https://www.yna.co.kr/view/AKR*************0004?input=1195m '믿고 샀는데…' SNS 쇼핑 이용자 10명 중 3명 피해
· https://www.nocutnews.co.kr/news/5157634 “SNS마켓 업체 주소 찾아갔더니 논,밭”
· 조병량, 광고의 윤리와 법과 규제, 광고를 보는 거시적 관점, 나남출판사, 2012