코카콜라 경영,마케팅전략/ SWOT분석/ 개선방안제시

소개

코카콜라 경영,마케팅전략/ SWOT분석/ 개선방안제시 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 코카콜라 3C 분석
1) 자사분석 (Company)
2) 경쟁자분석 (Competitor)
3) 소비자분석 (Customer)

2. 코카콜라 기업철학

3. 코카콜라 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 코카콜라 경영 및 마케팅전략
1) 광고마케팅 전략
2) 서비스마케팅 전략
3) 인적자원관리 (조직관리)
4) 유통전략
5) 해외진출전략

5. 코카콜라 기업전략 문제점과 개선방안 연구

본문내용

1. 코카콜라 3C 분석

(1) 자사분석 (Company)
보통 기업이 음료 제품을 생산하기 위해 물, 향신료, 색소 등의 원료를 공급받고 있으며 코카콜라의 경우 글로벌 마켓에서 다양한 나라에서 공장을 획득하고 주원료를 수입에 의존하고 있기 때문에 다양한 원료와 공급자를 선택 할 수 있다는 유리한 입지에 있다.
또한 코카콜라는 다양한 라인업과 대규모 생산 체제를 갖추고 있기 때문에 공급자와의 물류 체인이 비교적 탄탄하고 안정적으로 체결되어 있다.

(2) 경쟁자분석 (Competitor)
코카콜라와 펩시의 경쟁은 ‘콜라 전쟁’이라고 표현 될 만큼 둘은 강력한 브랜드 가치와 경제력, 자부심을 가진 경쟁자이다. 최근 미국시장에서는 코카콜라가 펩시에게 밀려나 있는 실정이지만 전 세계를 범위로 할 때는 코카콜라의 점유율과 인지도가 압도적이다.
글로벌 기업인 펩시나 네슬레 뿐만 아니라 국내 브랜드 경우 롯데 음료, 해태 음료 등으로 다양하기 때문에 치열한 경쟁을 하고 있다고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음