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소개글

소비자와 사회전체 복지를 고양마케팅 부서를 중심으로 고객만족을 실현하도록 노력-내부마케팅-외부마케팅*1. 국제마케팅과 국내마케팅의 비교-3국제마케팅이 실시되는 현지국의 환경이 국내의 경우와 다르다.기업이 여러 국가에서 동시적으로 운영하고 있을 경우에는마케팅의 조직 및 프로그램에 차이가 생기게 된다.모회사의 소재지가 현지시장의 외부에 있다.*국내마케팅 계획국제마케팅 계획1. 하나의 언어와 민족1. 복수의 언어, 민족, 문화적 요소2. 비교적 동질적인 시장2. 세분화된 다양한 시장3. 자료수집이 비교적 쉽고 정확함3. 자료수집이 대단히 어렵고 상당히 많은 인력과 예산을 투입해야 함4. 정치적 요소는 비교적 중요치 않음4. 정치적 요소가 매우 중요함5. 정부의 간섭이 비교적 적음5. 정부의 간섭이 십하고. 그 나라의 경제개발 계획 등에 크게 영향을 받음6. 개별 기업체가 기업환경에 미치는 영향력이 아주 적음6. 대기업들의 영향력이 큼7. 국수주의적 견해가 도움이 됨7. 국수주의적 견해(chauvinism)가 방해가 됨8. 기업환경이 비교적 안정적임8. 이질적인 기업환경이 때로는 기회를, 때로는 위험(risk)을 창출해냄9. 금융풍토가 일원적임9. 금융풍토가 다양함10. 단일통화권임 10. 안정성과 가치가 각기 다른 여러 나라의 화폐를 사용하게 됨11. 기업규칙이나 윤리가 확립되어 일반적으로 이해되고 있음11. 규칙이 다양하고 불분명하며, 변화하기 쉬움12. 일반적으로 경영관리시스템이 발달되어 합리적 경영이 되고 있음12. 경영관리시스템이나 기법 등이 고도로 발달 또는 낙후되어 있을 수 있음

목차

1. 국제마케팅 의의와 조사
2. 국제마케팅 전략의 수립 절차
3. 국제마케팅 믹스전략
4. 국제유통전략
5. 국제촉진전략

본문내용

이전가격의 의의 : 다국적기업의 본사와 해외 자회사, 또는 해외자회사들간에 거래되는 제품 및 서비스에 부과하는 인위적인 가격조작을 말한다. 정상적인 국제가격보다 높거나 낮게 책정하여 이익을 극대화 하고, 관세 및 세금의 경감이나 송금규제, 환위험을 피하기 위한 수단으로 활용되기도 한다.
이전가격은 판매부서 및 구매부서들에게
합리적이익을 산출하는 수준에서 결정
비 관련 구매자들에 대해 생산 및 마케팅에서 수행된 기능에 따라 배분
총 이윤은 국내의 생산부서와 해외의 마케팅부서 간에 공평하게 배분
합병이익에 끼친 전체적인 영향을 고려

참고 자료

없음