하이트진로 분석 마케팅 분석프로젝트

소개

"하이트진로[진로이즈백] 마케팅관리 프로젝트"에 대한 내용입니다.

목차

1. A description of the product and the company
a. What is your product?
b. What “need” does the product satisfy of the consumer?
c. Who are the target consumers of your product?
d. What is your company and its background
e. What are the product segments the company participates in and the percentage each segment represents of the company’s sales?
f. Provide a five-year sales history for the company and its product segments.

2. A description of the industry
a. Who are the top three competitors of your product?
b. Provide the current market share (%) of your top three competitors and your product
3. Identify three environmental factors that may significantly influence your product and the company. Describe one opportunity and one threat for each factor identified.
4. Is your product sold globally? What are the top three geographical regions in which your company markets? (If your product is not sold globally, provide the top three potential geographical regions your company should market and briefly explain “why”.)
5. Provide forecasts for the industry and its sub-segments, the company and its product segments, and the market shares of the top three competitors and your product.

본문내용

1. [A description of the product and the company]
a. What is your product?

MZ 세대에게 ‘요즘 가장 많이 찾는 소주 제품이 있느냐’ 고 묻는다면, 십중팔구 이 제품을 꼽을 것이다. 바로 하이트진로의 진로이즈백 (360ml)이다. 명실상부 주 류 업계 1위 기업인(김기환, 2020) 하이트진로의 진로이즈백은 MZ세대를 완벽하 게 공략한 제품으로 평가받는다.
어느 날 본 프로젝트를 위해 마케팅과 관련한 제품을 고민하던 중에, 소주를 사기 위해 편의점에 들린 적이 있었다. 어떤 제품을 살지 고민하거나 미리 결정 하지 않았음에도, 어느새 냉장고에서 진로이즈백을 꺼내고 있었다. 이렇게 ‘혼술’ 을 하거나 술자리에서 술을 주문할 때 진로를 특별히 좋아하지 않더라도 무의식 적으로 주문한 적이 한 두번이 아니었다. ‘소주파’든, ‘소맥파’든, 또래와의 술자리에 선 다른 술보다 진로이즈백을 주문하는 것이 어느새 암묵적 규칙이 되어 있었다. 그만큼 어느새 2030세대의 술자리에서 진로이즈백이 차지하는 비중은 굉장히 커 져있었다.
전국에 두꺼비 열풍을 일으키며 뉴트로(New+Retro)감성을 완벽히 저격한 것으 로 평가되는 진로이즈백은 19년 4월에 출시되었다. 출시 초기에는 레트로 열풍이 언제까지 이어질지도 모르는 데다 젊은 세대의 반응도 쉽게 예측하기 어려워 연 간 판매량 목표치를 1000만병 정도로 잡았으나, 그런 걱정이 무색하게 출시 7개 월만에 1억 병 판매를 돌파하였으며 21년 4월 기준 누적 판매 6억 5000병(이동 은, 2021)이라는 대기록을 세웠다.

b. What “need” does the product satisfy of the consumer?

MZ세대는 웹툰과 함께 자라나 캐릭터에 친숙하고, 개인의 취향과 이색적인 경 험, 감성에 소비를 아끼지 않는 특징을 갖는 독특한 세대이다. 이러한 MZ세대가 소비에서 부여하는 가치 중 가장 큰 부분은 바로 ‘감성’이다.

참고자료

· 김기환, (2020), 소주업계 선두 하이트진로 점유율 증가 ‘술술’, 세계일보,
· https://m.segye.com/view/*************2
· 이동은, (2021), 하이트진로 ‘진로이즈백’ 출시 2 주년…… 대표 브랜드 성장 목표,
· 식품외식경제, https://www.foodbank.co.kr/news/articleView.html?idxno=61316
· 김기환, (2020), 소주업계 선두 하이트진로 점유율 증가 ‘술술’, 세계일보,
· https://m.segye.com/view/*************2
· 김미란, (2021), 16.9 도 → 16.5 도, 약해져야 사는 소주의 아이러니, 더스쿠프,
· https://www.thescoop.co.kr/news/articleView.html?idxno=42309
· 박경현,(2019), 하이트진로·OB 맥주, 수입맥주 시장 ‘출격’, PAX 경제,
· https://www.paxetv.com/news/articleView.html?idxno=71634
· 이나라,(2020), 진로이즈백, 환경파괴범인가 아닌가, 뉴스톱,
· http://www.newstof.com/news/articleView.html?idxno=11279
· 길나영,(2020), 하이트진로, 친환경 경영 선도… 7 종 제품 ‘환경성적표지’ 인증,미디어 SR,
· https://www.mediasr.co.kr/news/articleView.html?idxno=62931
· 박상돈,(2021), 코로나로 술 덜 마셨다… 주류회사 줄줄이 실적 부진, 연합뉴스, https://www.yna.co.kr/view/AKR*************0030
· 박선우,(2021), 논란 휩싸인 아이돌 이나은, 현진, 광고서 줄줄이 ‘손절’, 시사저널,
· https://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=212815