A+) MZ세대가 마케팅에서 중요한 이유와 MZ세대의 특성, MZ세대를 타겟으로 하는 마케팅 관련 사례

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2021.06.20
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소개글

"A+) MZ세대가 마케팅에서 중요한 이유와 MZ세대의 특성, MZ세대를 타겟으로 하는 마케팅 관련 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. MZ세대가 마케팅에서 중요한 이유와 MZ세대의 특성
2. MZ세대를 타겟으로 하는 마케팅 관련 사례
3. 결론

본문내용

MZ세대란, 밀레니얼(Millennials)의 M과 제네레이션(Generation)의 Z가 합쳐진 말이다. M세대는 1980년대 초~부터 2000년대 초 출생한 세대로 정보기술(IT)에 능통하며 대학 진학률이 높다는 특징이 있다. Z세대는 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 세대로 디지털 환경에서 자란’디지털 네이티브(디지털 원주민)’라는 특징이 있다. 통계청에 따르면 이 MZ세대는 2019년 기준 약 1,700만 명으로 국내 인구의 약 34%를 차지한다고 한다.
퓨처캐스트의 CEO 제프 프롬은 밀레니얼 세대를 이렇게 표현하였다. “밀레니얼세대는 역사상 가장 강력한 소비세대다.”
밀레니얼세대의 특징을 가장 잘 표현한 말이라고 느낀다. 그 이유는 밀레니얼세대는 대학 진학률이 높고, IT인프라를 능숙하게 사용한다. 소셜네트워크서비스(SNS)를 활용해 자기를 표현하려는 욕구도 강하다. 멀티태스킹에 능숙하고, 이전 세대와 달리 소유보다는 공유를 추구하는 경향이 있다. 또 정치에 무관심한 듯 보이지만 부당하다고 느끼는 일에는 적극적으로 목소리를 낸다.

참고 자료

시빅사이언스(2017), 세대별 커뮤니케이션에 이용하는 소셜 미디어 보고서
정보통신정책연구원(2019), 밀레니얼세대와 Z세대의 미디어 이용 보고서
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