마케팅 믹스에 대한 개념을 확인하고 하나의 제품을 선정하여 그에 적용할 수 있는 마케팅 믹스를 설계해 보고자 한다.

소개

"마케팅 믹스에 대한 개념을 확인하고 하나의 제품을 선정하여 그에 적용할 수 있는 마케팅 믹스를 설계해 보고자 한다."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 마케팅 믹스 개념
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) Promotion(촉진)
2. 마케팅 믹스 적용 사례(액상커피)
1) 제품
2) 가격
3) 촉진
4) 유통

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

우리가 살아가는 사회가 놀라울 정도의 속도로 발전하고 다양해지면서 누구나 가지고 있는 한정된 기술로만 승부하기에는 살아남지 못할 정도의 시장이 만들어지고 있다. 품질의 표준화와 생산라인의 안정화 그리고 합리적인 가격이 결정되어 하나의 제품이 사회에 나오기까지는 너무 많은 공정과 과정들이 필요하다. 그런데 막상 나와서 보면 거의 비슷한 품질과 비슷한 가격, 비슷한 경쟁력 속에서 뭔가 눈에 띄게 특별한 것이 존재해야 한다는 생각을 하게 된다. 전반적인 제품의 구성에서 차별화가 힘들 경우에 기업들이 생각할 수 있는 탈출구는 바로 마케팅을 통해 소비자의 관심을 끌어 판매량을 늘리고 수익을 창출하는 것 밖에 다른 방법이 없다. ‘marketing’이라는 단어의 의미를 살펴볼 때, 마켓 즉 시장에서 제품을 판매하는 행위에서 제품을 더 효과적으로 알리고 비슷한 타 제품들보다 더 좋다는 것을 부각시키기 위해 소비자의 지갑을 열게 하는 행위를 말한다고 할 수도 있다. 예전의 지면광고나 TV 광고같은 마케팅만으로 안 되는 상황에서 기업들은 더 나아가 마케팅을 보다 효율적으로 활용하기 위해 마케팅 믹스라는 개념을 들고 나왔다. 다시 말해서, 단일 마케팅으로는 효과적인 마케팅 효과를 볼 수 없다는 공통된 인식을 가지게 된 것이라고 할 수도 있다.

참고자료

· 유석용, 정기주, 박남구(2018). 콜센터 8P서비스 마케팅 믹스 제안. 기업경영리뷰, 9(3).
· 조명자, 곽수영(2011). 브랜드 세계화를 위한 브랜드자산에 영향을 주는 마케팅 믹스요인에 관한 연구. 한국무역연구원 학술논문.
· 성공 브랜드의 조건, 삼성경제연구소, 2010.
· 나날이 뜨거워지는 액상커피 인기...편의점 이어 오픈 마켓에서도 “잘 나가네”, 아시아경제, 2019.8.5.