스타트업 창업과 CEO의 역량 ) 본인을 반려동물 의류 또는 용품 제작기업의 대표자로 가정하고, 누구를 대상으로 어떻게 판매할 것인가에 대한 STP 마케팅전략을 수립하기 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 이론적 배경
2) 마케팅 전략 구축

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
현재 우리나라는 사회가 발전한 만큼 다양한 분야의 기업이 창업되고 있다. 따라서 가용 역량이 한정적인 창업 세계에서 살아남기 위해서는 경쟁 기업과의 차별성을 둔 마케팅 전략을 구축해야 하며, 보다 뛰어난 제품과 서비스를 제공함으로써 판매 수익을 획득해야 한다. 이를 통해 브랜드 가치 및 기업 가치를 제고해야만 과부화 된 기업 시장에서 살아남을 수 있다.
기업은 면밀한 시장과 소비자 통합 분석을 통하여 다른 기업에서 발굴하지 않은 분야의 틈새시장을 공략해야 한다. 새로운 아이디어를 이용하여 표적 시장의 소비자에게 맞춤식 제안을 해야 하며, 이를 통해 본연의 기업 가치를 높이는 것이 중요하다. 물론 무조건 특이하고 새로운 물품만을 제작하는 것이 기업 사회에서 살아남는 방법은 아닐 것이다. 새로운 아이디어로 기업의 마케팅 전략을 구축하는 것도 좋은 방안이라고 할 수 있으나, 기존의 시장 체계를 측정하여 여기서 보완해야 할 점을 찾고, 판매를 위한 타깃을 정하여 전략을 구축하는 것도 좋은 방안일 것이다.
이에 따라 본인은 본 보고서에서 반려동물 의류를 제작하는 기업의 대표자로 가정하고, 판매 대상 선전 및 STP 마케팅 전략을 통해 틈새시장을 공략하는 방안에 대하여 정리해보고자 한다.

2. 본론
2.1 이론적 배경
2.1.1 전통적인 마케팅의 프로세스
전통적인 마케팅 프로세스는 게리 암스트롱, 필립 코틀러의 STP-마케팅 믹스(4P)를 기준으로 작성되어 있다.
필립 코틀러의 주장에 따르면 마케팅 프로세스는 다음의 5단계로 진행된다고 한다. 1단계는 리서치(Research) 단계이며, 마케팅을 조사하는 단계이다. 이는 마케팅 프로세스란 시장과 소비자를 조사하는 것에서 출발하는 것이라고 보고 정해진 단계이다. 2단계는 시장 세분화(Segmentation), 목표시장 설정(Targeting), 그리고 포지셔닝(Positioning)을 통한 ‘STP’ 전략 단계로, 이는 시장 조사 중 드러난 여러 세분화된 시장에서 기업이 목표로 한 시장을 설정

참고 자료

신영호, (2018). 디자인 융합 기반의 효율적인 마케팅 전략 수립 프로세스 연구 : 국내 중소기업 헤드폰 개발 사례를 중심으로, 홍익대학교 대학원
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=89b8229f4bbab652ffe0bdc3ef48d419
부산일보, 2021.05.05., “[펫! 톡톡] 반려견 교육, 이젠 선택 아닌 필수입니다”
http://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2021050518104121733