처음처럼 마케팅전략 사례연구 및 처음처럼 SWOT분석과 제품분석 및 처음처럼 향후 마케팅전략 제시

소개

처음처럼 마케팅전략 사례연구 및 처음처럼 SWOT분석과 제품분석 및 처음처럼 향후 마케팅전략 제시 보고서입니다.

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목차

1. 처음처럼 제품소개

2. 소주 시장상황분석

3. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 처음처럼 마케팅전략 사례연구
(1) 캐릭터마케팅
(2) 타켓마케팅
(3) 이벤트마케팅
(4) 이미지마케팅
(5) PR마케팅

5. 처음처럼 향후 마케팅전략 제시

본문내용

1. 처음처럼 제품소개

처음처럼은 롯데주류에서 출시한 소주브랜드로서 세계 최초 알칼리 환원수 사용하였다.
이러한 알칼리 환원수는 기능수중의 하나인데, 기능수를 사용함으로써 소주의 맛과 품질을 차별화 하였다
처음처럼은 상쾌한 맛을 살려주는 자일리톨을 첨가하고 소주 맛을 풍부하게 하는 최고급 스테비오 사이드를 사용했다. 북어 국에 많은 알라닌과 아스파라긴을 첨가하여 숙취해소에 도움을 주고 세계 최초로 알칼리 환원수를 사용했다.
그리고 처음처럼은 흔들수록 처음처럼은 부드러워진다. 대관령 기슭 청정수를 알칼리 환원수로 만들어 칼슘, 마그네슘, 나트륨, 칼륨 등의 천연 미네랄이 풍부하여 알칼리 환원수의 작은 물 입자가 알코올 사이사이 깊숙이 놓아들어 맛이 부드럽다.

2. 소주 시장상황분석

소주는 경기가 어려울수록 잘 팔린다는 판매성향을 가지고 있다. 최근 소주 소비현황을 살펴보면 지난해 소주 판매량은 사상 최대치를 기록했다. 이는 경기가 어려울수록 잘 팔린다는 소주의 판매성향을 보여주며 최근 경제상황의 악화가 지속되면서 양주 등 고가주 보다는 국민들이 부담없이 마실 수 있는 저가주인 소주를 선호하는 것으로 분석됐다. 최근 불안한 경제상황과 코로나 등 여러 가지 면에서 사회 전반적인 불안감과 경제적 압박을 느끼는 서민들이 늘어나고 있다. 경제상황의 악화로 인한 소주판매율의 증가는 어찌보면 소주시장에는 좋은 기회로 작용될 수 있다.

3. 처음처럼 SWOT분석

(1) Strength
- 가격경쟁력
- 시장점유율의 꾸준한 증가
- 세계 최초 알칼리 환원수
- 빠른 숙취해소
- 흔드는 소주 이미지
- 낮은 도수 시장 선점

(2) Weakness
- 수도권 외 타 지역 시장 점유율
- 좁은 표적시장
- 강력한 선점 브랜드
- 취약한 유통경로

(3) Opportunity
- 선호도 상승
- 저도수 소주로의 선호도 변화
- 젊은 여성 소비자층 증가
- 웰빙 열풍
- 지역소주 시장점유율 하락
- 해외시장 수출증가

참고자료

· 없음