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[광고전략론] 박카스 광고 전략에 대한 분석

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최초 등록일
2021.02.06
최종 저작일
2021.01
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소개글

"[광고전략론] 박카스 광고 전략에 대한 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고 목표
2. 광고 Target
3. 광고 캠페인 & Concept
4. 광고 내용
5. What to say
6. How to say (광고 전략)
7. Brand Personality
8. Tone& Manner
9. 활용매체

본문내용

박카스 하면 무엇이 떠오르나요? 파란색? 피로회복제? 힘?

예전에는 피로회복제 하면 모두 박카스를 제일 먼저 떠올렸는데요

그만큼 박카스는 소비자들에게 인지도면에서나 매출 면에서나 상위를 차지하는 효자상품이었습니다.

그러나, 비타 500같은 경쟁 상품들의 등장과 장수브랜드에서 비롯된 올드함, 구식이라는 이미지로 인해 박카스의 브랜드 선호도가 급격하게 떨어지게 되었는데요.

이에 박카스는 올드한 느낌을 없애고 장년층에 한정되어 있던 시장층을 젊은 층으로 확대시킴으로 브랜드 이미지를 바꾸려고 노력하였다.

그러므로 광고 역시 박카스의 old한 이미지를 젊음으로 재포지셔닝하여 브랜드를 재 활성화시키고자 하는 것을 목표로 삼고 그에 걸 맞는 캠페인을 세우게 됨!!!

광고를 누구에게 어필할 것인가??
이에 광고타겟을 대학생 직장인이 많은 20대로 잡고 서브타겟을 10대로 잡음.

참고 자료

없음

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