시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의

소개글

과목명 : 텔레마케팅
주제 : 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝
2. 리포지셔닝
1) 리포지셔닝 효과
2) 리포지셔닝 사례
3) 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

텔레마케팅에 있어 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략은 보다 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장 세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화와 포지셔닝의 전략이 뒷받침된다. 특히 타겟팅을 통한 브랜드들의 리포지셔닝은 기존 브랜드 이미지에 새로운 혁신을 더함으로써 실현되는데 이를 위해서는 시장세분화와 표적화 선정을 통한 포지셔닝의 재실행, 즉 리포지셔닝이 필요하다.
이러한 관점에서 본고에서는 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 개념을 살펴보고 리포지셔닝의 정의와 사례를 알아보고자 한다.

참고 자료

동아비즈니스리뷰DBR 35호 (2009년 6월 issue2) [젊은 브랜드 만드는 세 가지 묘약]
마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01
마케팅 전쟁 잭 트라우트(기업인), 알 리스(기업인) 저 | 안진환(번역가) 역 | 비즈니스북스 | 2006.04.01