마케팅 전략 요소 및 리포지셔닝 사례
- 최초 등록일
- 2021.12.30
- 최종 저작일
- 2021.06
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소개글
"마케팅 전략 요소 및 리포지셔닝 사례"에 대한 내용입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
본문내용
마케팅은 한국마케팅학회에 의하면“조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의, 관리하는 과정”으로 정의하고 있으며 피터 드러커는 “고객의 요구를 식별하거나 예측하여 이를 충족시키기 위한 비즈니스 프로세스”로 정의하고 있다. 또한 마케팅의 목적은 피터 드러커에 의하면“소비자들의 충족되지 못한 욕구를 발견하고, 그것을 충족시킬 방법을 마련”하는 것이라 할 수 있다. 일반적으로 마케팅을 수행하는 기업은 한정된 예산과 자원을 활용하기 때문에 기업의 강점과 약점 등을 종합적으로 고려하여 시장의 기회 요인과 위협 요인에 대해 효율적이며 효과적으로 대응하기 위해 마케팅 전략을 수립하여 실행하여야 한다.
참고 자료
잭 스트라우스, 알 리스 지음, 안진환 옮김, 2002년,“포지셔닝”, 을유문화사
소비자평가, http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=1704