기업 분석 연구

소개

주제: 기업 분석 연구
제목 : 패션 기업 자라의 분석

목차

I. 서론

II. 본론
1. 자라의 선정 이유 및 개요
2. 자라의 사명과 비전
3. 자라의 SWOT 분석
4. 자라의 사업전략 분석
5. 자라의 조직설계
6. 과제 수행 평가

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
SPA 브랜드 패션 시장은 계속하여 팽창하고 있다. 이 중 한국 시장에서뿐만 아니라 세계 전체에서 1위를 달리고 있는 기업이 있으나 바로 스페인 인디텍스그룹의 자회사이자 글로벌 SPA 브랜드인 자라(zara)이다.
자라(zara)는 1975년 설립된 후 현재 자라 우먼, 자라 맨, 자라 키드 등 여성복 라인과 남성복 라인, 아동복 라인을 운영하고 있으며 전세계적으로 1,000개 이상의 매장을 보유하고 있다.
자라가 갖고 있는 높은 시장 영향력과 점유율 덕분에 자라를 설립한 스페인 인디텍스 그룹 회장 오르테가는 “세계적으로 가장 영향력 있는 100인”에 설립되기도 했으며, 자라는 스페인 기업 최고의 시가 총액(Corporation value)을 갖고 있기도 하다.
아래 본론에서는 자라를 연구 대상으로 선정하고, 자라의 성공 전략에 대해 중점적으로 분석해 보도록 하겠다 – 우선 패스트 패션을 지향하는 자라를 분석 대상으로 선정한 이유와 함께 자라가 운영하고 있는 패션 비즈니스의 개요를 소개하고자 한다.
이후 자라가 지향하는 경영 비전과 사명을 제시하고, 자라가 갖고 있는 강점과 약점 및 기회와 위협을 동시에 분석할 수 있는 SWOT 프레임을 적용하도록 하겠다. 이후 자라가 비전 및 사명을 실천할 수 있는 경영 전략은 무엇인지, 자라의 전략을 분석하고 새로운 조직구조를 제안해 보도록 하겠다. 마지막으로 본 연구의 진행을 위해 참고한 선행 연구를 제시하며, 본인의 분석 소견과 함께 글을 마무리하도록 하겠다.

II. 본론
1. 자라의 선정 이유 및 개요
1) 자라의 선정 이유
패션 기업 자라는 세계적 패션 명품 그룹인 LVMH의 수석 총괄 책임자가 “패션이 아닌 혁신 기업”, “다시 볼 수 없는 혁신적인 유통 방식을 제시하는 기업” 등으로 극찬했을 만큼 독특하고도 혁신적인 측면이 많아 여러 기업 전문가들의 주목을 이끌고 있다.,

참고자료

· Refinery 29, < Zara’s New Collection Is Packed With Summer’s Hottest Trends (2020.5.13)>
· 이상윤(2010), <글로벌 SPA 의류 브랜드 한국시장 진출전략 : 자라(Zara)와 유니클로(uniqlo)>, 숙명여자대학교 대학원, 2010
· 이안나(2013), <글로벌 SPA 브랜드의 마케팅 전략 비교 연구 : H&M, ZARA, UNIQLO>, 홍익대학교 산업미술대학원, 2013
· 변재웅(2013), <SPA 브랜드 자라(Zara)의 국제마케팅 성공 전략 연구>, 經營經濟 = Business management review v.46 no.1, 2013
· 이주영(외)(2014)의 < SPA 패션 브랜드의 소비자 중심 디자인경영 전략 H&M, ZARA를 중심으로> 역시 참고하여, 자라의