기업 분석 연구

소개글

과목명 : 경영학원론
주제 : 기업 분석 연구

목차

Ⅰ. 연구제목

Ⅱ. 연구의 의의

Ⅲ. 연구내용
1. 연구대상 기업
2. 파타고니아의 비전과 사명
3. 파타고니아 SWOT 분석
4. 파타고니아 사업전략 도출
5. 조직설계
6. 연구를 통한 소감

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

*연구제목: 파타고니아 기업 분석 연구

*연구의 의의: 경영학 원론 강의를 통해 습득한 경영 이론들을 기초로 실제 기업의 경영활동을 분석하는 연습을 통해 학습내용에 대한 이해와 응용력을 키운다.

*연구내용
1. 연구대상 기업
1) 파타고니아 선정 이유

파타고니아는 초반에 자원을 집중해서 ‘창조적 모방’을 더 세분화된 고객을 대상으로 함에 따라 온라인 마케팅에 성공한 기업이다. 지금까지의 아웃도어 브랜드는 고기능의 기능성만을 보유한, 패션보다는 실용성에 초점이 맞춰진 이미지였다. 이러한 아웃도어의 오랜 숙제를 해결한 파타고니아는 온라인의 특성에 맞는 STP 및 4P의 마케팅 전략을 세분화된 타겟팅, 밀레니얼 세대에 적용함으로써 국내는 물론 세계적인 성공을 거두게 되었다.
이처럼 기존과는 다른 마케팅 전략과 경영기법으로 빠른 성공을 이룩한 파타고니아에 대한 정확한 조사와 분석을 위해 선정하게 되었다.

2) 파타고니아의 개요
(1) 주요 사업 내용

미국의 아웃도어 제품 기업인 파타고니아는 1973년 이본 취나드가 설립해 현재 미국 캘리포니아주 벤투라를 기점으로 위치했으며 파타고니아 로고는 남아메라카 파타고니아 지방의 피츠로이산을 상징한다.
파타고니아 설립자 이본취나드는 압벽등반가로 1957년부터 본인이 설립한 취나드 장비에서 수제 산악용품을 젲가하기 시작했고 현재의 경쟁사로 노스페이스, 밀레, 캐나다 구스 등의 아웃도어 제품을 넘어 젊은 층에 인기 있는 디자인으로 인해 SPA브랜드와도 경쟁을 하고 있다.
국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업 중 하나인 파타고니아는 온라인과 오프라인 채널에서 간결하고 심플한 디자인의 의류와 가방, 신발, 액세서리 등을 제작하여 판매하고 있다. 특이하게도 아웃도어 브랜드 중에 유일하게 젊은 층에게 가장 주목받는 브랜드로 꼽히며 소위 '패피'(패셔너블한 젊은 층을 일컫는 말)의 셀렉을 지속적으로 받고 있다.

참고 자료

파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 (지구가 목적, 사업은 수단 인사이드 파타고니아) 이본 쉬나드 저 | 이영래 역 | 라이팅하우스 | 2020.04.30
브랜드 마케팅(4판)(양장본 HardCover) (제4판) 서용구(대학교수), 구인경 저 | 창명 | 2020.02.20.
오늘부터 나는 브랜드가 되기로 했다 (매력적인 브랜드 이야기에서 발견한 자기 발굴 노하우) 김키미 저 | 웨일북(whalebooks) | 2021.04.09
노 브랜드 시대의 브랜드 전략 (플랫폼이 당신의 브랜드를 먹어 치우기 전에 알아야 할 것들) 김병규 저 | 미래의창 | 2020.07.20