최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개

과목명 : 광고학
주제 : 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도 및 정교화 가능성 모델과의 연관성
2. 고전적조건화 광고 성공사례 및 고전적 조건화의 도식화
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 및 광고의 역할과 중요성

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 여러 가지 방법을 통해 소비자로 하여금 브랜드에 대한 긍정적인 태도를 형성하게 만든다. 이러한 방법 중 정교화가능성 모델 활용 방법을 통한 사례와 고전적 조건화를 통한 광고, 마지막으로 구매의사결정과정에 영향을 미쳤던 광고를 사례로 들어 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도 및 정교화 가능성 모델과의 연관성
정교화 가능성 모델이란 소비자로 하여금 정보 처리하는 당시 관여도에 의해 고객이 기울이는 정교화 노력의 정도에 의해 결정되고 소비자 태도가 최소 두 개의 경로를 통해 정보처리 결과로 형성된다는 이론이다.
여기서 중심 경로는 소비자가 정보처리를 하고자 하는 동기와 능력이 있을 때 중심경로로 정보를 처리하는 것과 주변경로는 소비자가 정보처리 양과 길이가 작을 때 주변 경로를 통해 정보를 처리하는 것을 말한다.

1) ‘휴롬’ 착즙기 TV광고
착즙기로 유명한 '휴롬' 브랜드 광고를 통해 짜는 착즙주스와 차별화된 건강한 주스라는 정보 및 태도를 형성할 수 있었다. 광고에서 갈아 마시는 주시와 짜는 주스의 차이를 보여주기 위해 비교하는 영상을 보여주었는데 소비자는 같은 샐러리를 갖고도 주스가 다르게 나올 수 있다는 사실을 인지하게 된다.

참고자료

· 소비자심리와 광고 PR 마케팅 이병관 저 | 학지사 | 2020.01.20
· 광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
· 사례 중심의 광고기획론 강미선 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014.06.30