국제관광론 레포트- 소비자 행동

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자 행동의 개념
2. 소비자 행동 연구의 필요성
3. 소비자 행동 연구의 제약점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 자료

본문내용

보통 기업의 경영은 기업 환경에 대한 분석과 수립된 전략을 토대로 수행된다. 특히 소비자 행동의 변화는 다른 어떤 환경의 변화보다 기업 활동 전체의 상당한 영향을 미친다. 기업 경영은 현실적으로 예측되는 소비자 행동에 기초를 두고 수행되는 경우가 많다. 현재 및 미래의 소비자 행동을 정확히 파악하고 예측하여 경영에 적용하는 것이 기업의 경영 전략 내지 마케팅 활동의 유효성을 결정짓기 때문이다. 기업 경영에서 소비자 행동의 변화를 파악하지 못한 채 선제적 대응을 하지 못하는 기업은 순식간에 경쟁에서 밀려나 시장에서 퇴출될 수 있다. 따라서 기업이 소비자의 라이프스타일 및 트렌드 변화에 상응하는 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 무엇보다 소비자 행동에 대한 연구를 우선적으로 수행함으로써 소비자를 이해하는 것이 필요하다.

참고자료

· [블로그- 마케팅과 일상이야기] http://fineanswer7.tistory.com/64
· [네이버 지식백과- 소비자 행동] https://terms.naver.com/
· ‘소비자 행동이란?’ 최윤홍의 마케팅 칼럼/시사전북 2012. 7월호