나이키 기업분석

소개

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목차

1. 나이키 소개 및 기업 연혁
1) 나이키 소개
2) 나이키 기업 연혁

2. 나이키 시장 분석
1) 기존 사업 간의 경쟁
2) 신규진입자의 위협
3) 대체재의 위협
4) 공급자의 교섭력
5) 구매자의 교섭력

3. 나이키 재무분석
1) 성장성
2) 수익성
3) 활동성
4) 안전성

4. 나이키 SWOT 분석

5. 나이키 경쟁사 (아디다스) 분석
1) 아디다스 개요
2) 재무분석
3) SWOT
4) STP
5) 4P

6. 신발 시장 기술 동향
1) 미국 신발 시장 동향
2) 시장 기술 동향
3) 런닝화에 사용되는 기술

본문내용

나이키 소개

스포츠 브랜드의 최강자
나이키는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 제작 · 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다. 빌 바우어만과 필 나이트는 1964년에 블루리본 스포츠라는 이름으로 회사를 설립하고 일본 오니츠카 타이거사의 기능성 운동화를 들여와 미국 시장에서 판매했다. 1972년 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케의 미국식 발음을 따 ‘나이키’로 브랜드 이름을 바꿨고, 1988년 이후부터 '저스트 두 잇'이라는 마케팅 활동을 펼치며 세계적인 브랜드로 성장했다.

나이키 연혁
보잘 것 없는 신발회사에서 1등 신발회사로의 성장

·1960~1980년대
1962-빌 바우어만과 필 나이트의 나이키 창업.
1971-나이키의 트레이드 마크인 나이키 ‘스우시’ 로고가 탄생
1973-일본의 엔화 상승으로 인하여 공급처를 한국과 대만으로 변경
1976-‘데얼 이즈 노 피니쉬 라인’이라는 캠페인을 처음 시작
1979-나이키의 상징인 에어 쿠셔닝을 장착한 런닝화 ‘테일 윈드’를 탄생

·1980~2000년대
1980-나이키는 주식회사로 상장
1981- BRS가 나이키로 합병되어 공식적으로 Nike Inc. 가 됨.
1982- Air force 제품 라인 생산 시작
1984-마이클 조던과 계약 맺음. Air Jordan 제품 라인 생산 시작.
1987- Air max 제품 라인 생산 시작

·2000년도~현재
2000-SHOX 기술 개발.
2002-Nike SB(스케이트 보드) 생산 시작.
2003-컨버스사 매입
2006-마크 파커가 나이키의 CEO로 위임
2007- Air Force 생산 25주년 기념, AF25 생산
2010- 슈프림, 스와로브스키 등 유명 브랜드들과 콜라보하여 독창적인 제품들을 탄생
2017-플라이니트 제품 시리즈 확대

참고자료

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· 나무위키(2019) ‘나이키’ (검색일: 19.04.16) https://namu.wiki/w/%EB%82%98%EC%9D%B4%ED%82%A4
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· 주 로스앤젤리스 대한민국 총 영사관 “운동화, 미국 신발 시장 성장을 견인하다” (검색일:05.09)http://overseas.mofa.go.kr/us-losangeles-ko/brd/m_4370/view.do?seq=1346094&srchFr=&amp%3BsrchTo=&amp%3BsrchWord=&amp%3BsrchTp=&amp%3Bmulti_itm_seq=0&amp%3Bitm_seq_1=0&amp%3Bitm_seq_2=0&amp%3Bcompany_cd=&amp%3Bcompany_nm=&page=11
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· 비즈트리뷴 “아마존, 미국 패션시장을 흔드는가” (2016) (검색일:19.05.14)http://www.biztribune.co.kr/news/articleView.html?idxno=14876
· interbrand"2017년 베스트 글로벌 브랜드“(2018) (검색일:19.05.15)https://www.interbrand.com/kr/newsroom/best-global-brands-2017/
· 다나와 “축구화 시장 점유율” (검색일:19.05.15)http://dpg.danawa.com/mobile/news/view?boardSeq=293&listSeq=3630685
· 다나와 “축구화 2대 브랜드 월별 점유율” (검색일:19.05.15)http://dpg.danawa.com/mobile/news/view?boardSeq=293&listSeq=3630685
· 피타 그래프 “역대 월드컵 결승전 관객수 ”(2019) (검색일:19.05.15)https://www.pythagraph.com/search/searchView?user=worker4%40pythagraph.com_20170428510274&date=074df855-1cbe-11e7-9ede-111da6475e87&url=https%3A%2F%2Fwww.pythagraph.com%2Fsearch%2FsearchList%3Ftxt_sch%3D%25EC%259B%2594%25EB%2593%259C%25EC%25BB%25B5%26narea%3D7230d9ee75a37644프레지 ‘나이키 분석’(2015) (검색일:19.05.15)
· https://prezi.com/t78uujood-pz/swot-4p-stp/