[시장조사론] 브랜드 경영과 성공요인 분석(나이키 기업소개/ 경영/ 성공요인 분석)

소개글

시장조사론
브랜드 경영과 성공요인 분석 PPT입니다.
나이키 기업소개, 경영, 성공요인 분석 포함.

목차

1. 기업소개
1) 선정이유
2) 나이키의 역사

2. 나이키의 경영
1) 브랜드 이념
2) 경영박식(4P)
3) OEM생산방식
4) 글로벌 시장개척
5) SWOT 분석

3. 성공요인 분석

본문내용

1) 핵심역량 집중(부가가치 ↑)
- 새로운 기술, 독창적인 디자인 개발
- 인체공학, 운동학, 산업 디자인 등의 전문가 투입
- 현역 선수, 정형외과 의사, 발명가 등의 연구위원회 구성

2) 브랜드 성격
- 지속적인 마케팅, 광고 활동
- 일반인을 위한 제품 개발
- 스포츠를 통해 삶의 질을 높임

3) 첨단 과학기술
- “Air”라는 신기술 개발

4) 세계 각지에 대량의 유통망 확보

5) 광고, 마케팅
- 전세계적인 매체광고
- 스타 마케팅: 타이거우즈, 마이클조던, 박찬호, 박지성, 손흥민 등
- 시즌마케팅: “에어조던시리즈” 한정판
- E-Business(인터넷 마케팅)
- 앱 마케팅 (Nike Run Club): 런닝 어플
- 브랜드마케팅, 유튜브마케팅 등

참고 자료

없음