이케아(IKEA)의 아시아 진출전략과 시사점

소개

본 자료는 [이케아(IKEA)의 아시아 진출전략과 시사점]에 대해 소개한 자료로 이케아를 선정한 이유, 이케아의 기업 소개, 이케아의 일본 진출 전략 : 이케아에서의 가장 큰 실패, 일본, 이케아의 중국진출 전략, 아케아의 한국 진출 전략, 이케아의 마케팅 전략, 종합적인 결론 및 시사점 등에 대해 상세하게 서술한 자료입니다. 여러분들께 많은 도움이 되었으면 좋겠네요^^

목차

1. 이케아를 선정한 이유
2. 이케아의 기업 소개
3. 이케아의 일본 진출 전략 : 이케아에서의 가장 큰 실패, 일본
4. 이케아의 중국진출 전략
5. 아케아의 한국 진출 전략
6. 이케아의 마케팅 전략
7. 종합적인 결론 및 시사점

본문내용

1. 이케아를 선정한 이유

이케아는 가구산업 내에서도 DIY가구라는 특정 분야에서 폭발적인 매출 신장을 기록하고 포화상태에 있는 미국을 비롯한 세계 여러 시장에 성공적으로 진출해 가구 업계에 MCDONALDE로 불리는 스웨덴 가구 업체이다. 1950년 대 유럽 가구 업체들은 서로 비숫한 시각으로 시장에 접근했다. 유럽풍 가구는 고전적이며 장중하고 내구성이 높은 고급가구여야 한다는 것이다. 이케아의 창립자 잉그바르 캄프라트는 기존 사고의 틀에서 벗어나 서민층을 대상으로 한 값싸지만 내구성이 좋은 가구를 Mail order방식으로 판매하기 시작했다. 이케아는 모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 다양한 가정용 가구를 제공함으로써 많은 사람들에게 매일 매일 더 나은 삶을 꾸리도록 도와준다.라는 비전과 철학을 제시했다. 이를 통해 점포 임대료나 재고비용 인건비를 절약하는 등 유통판매 단가를 낮춤으로써 고객들에게 더욱 값싸고 질 좋은 상품을 제공할 수 있었다. 이렇게 시작한 사업이 현재는 전 세계에 평균 매장규모가 약 8천 명에 이르는 221개의 거대 점포를 가진 글로벌 기업으로 진화했다. 2005년 1999년과 비교해 매출액 약 45% 매장 방문객 수 약 52%가 증가하는 기록적인 신장세를 보이고 있으며, 가장 중요한 것은 한.EU FTA 체결로 한국 시장 진출해서 현재 광명점, 고양점을 오픈하였고 온라인몰에서 주문을 받고 있다. 아시아 시장에서는 일본 진출 후 실패를 경험한 부분을 알아보고, 중국에서 크게 성공을 거두었기 때문에 중국시장에서의 이케아 성공사례를 조사해 보고, 한국 진출 영향에 대해서도 알아보도록 하겠다.

2. 이케아의 기업 소개

회사의 이름은 그의 이니셜 I와 K설립자가 자란 농장과 마을 이름인 엘름타리드(Elmtaryd)와 아군나리드(Agunnaryd)의 각각 첫 이니셜을 합하여 이케아(IKEA)라고 지었다. 처음에는 지갑과 볼펜과 같은 악세사리류를 판매하다가 1947년에 가구를 판매하기 시작했다. 초기에는 가족 기업으로 가구를 통신으로 판매하였는데 커피 테이블이나 협탁이 중심 품목이었고 성공에 힘입어 사업을 확장해 나갔다.

참고자료

· 김상권, 「이케아의 한국 진출에 따른 국내 가구산업의 발전 방향에 관한 연구」,
· 『한국가구학회지』 Vol 25, 10월호 4권, 2014, p.277-287
· ( 이케아의 한국 진출 4년만에 매출 4700억 ) 조선일보/오로라 기자/2018.8.30.
· http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/08/30
· 스웨덴 가구업체 이케아(IKEA)의 경영전략과 일본진출사례
· http://havr603.blogspot.com/2018/10/ikea.html
· 이케아가 연거푸 물먹은 까닭은 – 비즈니스 워치
· news.bizwatch.co.kr/consumer/2018/03/14
· 이케아(IKEA)의 한국진출
· https://www.vingle.net/posts/601512
· 연매출 4조로 ‘가구공룡’ 이케아의 한국진출 성공전략(1)
· http://www.econovill.com/news/