이케아 IKEA 해외진출 성공요인과 해외진출 전략사례 분석

소개글

이케아 IKEA 해외진출 성공요인과 해외진출 전략사례 분석 레포트입니다.

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목차

1. 이케아 IKEA 기업소개

2. 이케아의 해외진출 성공요인

3. 이케아 해외진출 전략분석
(1) 제품의 현지화
(2) 문화,언어적 차이 극복전략
(3) 생산전략의 현지화
(4) 매장운영의 현지화
(5) 책자와 영상배포

4. 이케아 해외진출 실패사례분석 (일본진출 실패사례)

5. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 이케아 IKEA 기업소개

세계적인 라이프스타일 기업 IKEA 이케아는 1943년 스웨덴의 잉바르 캄프라드에 의해 창립되었다. 브랜드 네임은 창립자의 이니셜인 I, K와 그 부모의 농장 엘름타리드의 이니셜 E, 그리고 농장이 위치한 행정구역 아군나리드의 이니셜 A가 합쳐져 탄생했다. 1953년 3월 18일 스웨덴에 첫 전시장을 개장한 이후, 독일, 프랑스, 스위스 등 유럽 여러 나라에 DIY 가구 열풍을 일으키며 성장했다. 아시아/태평양 지역에도 진출하여 호주, 중국, 홍콩, 일본, 말레이시아, 대만, 싱가포르, 태국 등에 매장을 운영하고 있다.

2. 이케아의 해외진출 성공요인

이케아는 스웨덴 현지에서의 생산만이 아닌 다양한 국가에 거점공장을 만들어 OEM으로 생산하며 생산원가를 최소한으로 줄인게 특징이며 가격이 상당히 저렴하면서도 유럽의 디자인을 가졌다는 점이 이케아의 강점이다.
또한 판매 및 마케팅 방식이 일률적이지 않고 각국의 소비자의 취향에 맞추는 일종의 현지화 전략을 채택하고 있다.
예를 들어 일본의 이케아는 기본적으로 DIY이지만 일본의 소비자들은 DIY에 익숙하지않다.. 물론 제품을 고르는 것은 직접 하지만 즉 조립과, 배송 등을 스스로 하는 것에 익숙하지 않다.
이를 간파한 이케아는 판매방식을 바꿔 원하는 소비자들에게 배송과 조립을 서비스로 제공하였다. 또한 초기 판매제품의 판매추이를 지켜보고 일본의 소비자들이 어떤 제품을 원하는가를 파악, 생산업체에 지시하여 그에 맞는 제품을 생산, 판매를 했다.

참고 자료

없음