IKEA의 한국 시장 진출 전략

최초 등록일
2018.10.09
최종 저작일
2018.10
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소개글

IKEA의 한국 시장 진출 전략

목차

1. IKEA 소개
2. 환경분석 - 한국 가구시장 분석
3. 환경분석 – 한국 소비자 특성 분석
4. 사례분석 - 아시아 시장에서의 IKEA
5. 전략분석 – IKEA의 한국시장에 대한 현재의 전략
6. 전략제시 - IKEA가 직면할 문제들과 해결을 위한 전략

본문내용

이케아의 3대 특징
- DIY(Do It Yourself!)
- 심플하고 실용적인 디자인
- 저가격 중품질

이케아가 한국시장에서 직면할 문제들
(1) 저가격에 대한 불신
(2) IKEA와 맞지 않는 한국 생활&문화
(3) 빌트인에 대한 과제
(4) 고객응대를 제대로 하지 않는 IKEA의 문화
(5) 위치선정의 문제

<중 략>

이케아의 특성은 한국 소비자의 특성과 서로 잘 맞지 않는 부분이 있음.

DIY와 관련된 부분이 특히 고려해야 할 과제로 남음.

이케아의 특성과 더 부합하는 소비자층은 20·30대.
- 주요 타겟으로 삼을 수 있음.
- 하지만 한국 가구의 주 소비층은 40대 이상의 주부, 이들로부터 어떻게 긍정적 반응을 이끌어 낼 수 있을 것인가?

참고 자료

없음

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