경영사례분석 (글로벌 기업의 성공사례)

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최초 등록일: 2021.01.21
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- 글로벌 기업의 경영 이슈 “지역화 vs 표준화” → 아시아에 진출한 저가형 가구 브랜드 IKEA 가 인기를 얻으려면? 생산/DP는 표준화를 유지하되 서비스의 지역화를 실시
- 현재 IKEA는 한국/일본 시장에 “맞춤형” 지역화를 진행하고 있음 → DIY 에 대한 인식이 한정적이고 온라인 커머스가 발달한 시장이므로, 조립 서비스를 추가로 제공하여 배송해 주거나 온라인 배송료 할인 프로모션을 진행하는 등
- 2014년 한국에 출저한 후 매출액 지속적으로 증가 → 2019년 매출 약 5,000억원 기록

참고 자료

동아일보, “더 가까워진 가구왕국”… 이케아코리아, 도심형 소형 매장 ‘플래닝 스튜디오 천호’ 론칭. 2020.4.29.
뉴데일리경제, 이케아코리아 2020 플랜 달성 … 온라인 시장 공격적 확장, 20204.27.

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