가구전문업체 매장 및 인테리어소품 매장의 VMD요소 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 필요성
2. 연구의 범위 및 한계
3. 연구의 방법 및 절차

Ⅱ. 문헌 고찰
1. VMD에 대한 이해
1.1. VMD의 기능과 역할
1.2. VMD의 필요성
1.3. VMD의 구성요소
2. 가구전문업체에 대한 이해
2.1. 가구업체의 현황
2.2. 주요회사 분석
3. 인테리어소품업체에 대한 이해
3.1. 인테리어소품업체의 현황
3.2. 주요회사

Ⅲ. 실태조사
1. 가구매장의 실태조사
1.1 개요
1.2. VMD분석내용
2. 인테리어소품매장의 실태조사
2.1 개요
2.2 VMD분석내용
3. VMD분석 결과 비교

Ⅳ. 결론 및 시사점

본문내용

최근 소비자는 단순히 물건을 구매하는 것이 아닌, 물건을 통해 얻을 수 있는 의미를 구매한다. 이에 따라 제품이나 브랜드의 이미지에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이를 구축하기 위한 업체들의 노력도 지속되고 있다. 그 중 디자인 업계의 브랜드들은 대부분 저마다 브랜드의 정체성과 그에 따른 이미지를 가지고 있다. 그리고 각 브랜드 그러한 브랜드 이미지를 일관성 있게 유지하는 것에 노력을 기울인다. 이와 더불어 상품 브랜드 간 경쟁은 국 내외를 막론하고 치열한 양상을 띈다. 이에 따라 소비자의 관심과 주의를 끌고 차별적인 이미지를 구축하기 위해 시장에서 마케팅 노력을 경주하고 있다. 특히 유통매장에서 소비자의 주의를 끌고 점포에 대한 긍정적 이미지를 창출하는 커뮤니케이션의 활동과 실질적인 구매 욕구를 유도하는 노력들이 최근에 더욱 중시되고 있으며 이는 VMD전략의 측면에서 강조되고 있다. 그런 이유로 각 브랜드들은 제품 개발 후 온라인, 광고, 홍보, 매장 디자인 등을 통해 고객에게 기업과 제품 이미지를 보여준다.

분석 결과 조사 업체 모두 자사의 이미지에 맞는 로고를 통해 고객의 유목성을 끌고 매장의 위치를 외관 디자인을 통해 고객의 시선을 끈다. 또한 자사의 가구 이미지에 맞는 color 선택을 통해 브랜드 이미지의 정체성을 잘 나타낸다. 매장 환경은 까사미아, 프랑프랑, 이케아의 경우 세트장 같은 전시형태와 한 방향으로만 걸어도 모든 제품을 볼 수 있게 소비자를 배려했다. 디자인벤처의 경우 자사의 제품을 보여주기에만 급급해 다소 타사에 비해 동선에 대한 고려가 부족했다. 제품진열에서도 적절한 소도구이용과 카테고리별, 구격별, 디자인별, 콘셉트별로 다양하게 층별로 공간 구획을 하여 고객에게 상품접근이 용이하게 하여 손쉽게 제품을 구입할 수 있도록 하였다.
또한 적절한 소도구의 사용과, 제품 설명 카드를 통해 소비자에게 제품 정보를 좀 더 쉽게 파악할 수 있도록 했다.
국내 브랜드와 해외 브랜드 모두 VMD의 대한 고려가 반영된 매장 환경을 보이는 것으로 조사되었다.

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