촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오.

허당거북이
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최초 등록일
2020.07.04
최종 저작일
2020.01
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"촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

없음

본문내용

촉진믹스란 각각의 촉진 요인들이 따라 작용하는 것이 아니라 하나의 일관된 메시지를 전달해 소비자에게 브랜드를 어필하는 상호 호의의 커뮤니케이션 관리다. 촉진믹스의 유형으로는 PR, 광고, 판매촉진, 인적판매, 다이렉트 마케팅 등으로 다양하다. 이번 과제에서는 PR과 다이렉트 마케팅에 대해서 알아보겠다.
PR과 홍보를 비슷한 의미로 사용해서 구분하지 못하는 사람들이 많지만, 엄연하게 차이가 있다. 홍보는 보통 공중에게 어떤 메시지를 널리 알리는 행위라면, PR은 다양한 공중들 사이에서 메시지를 알리는 것 이외에 개인이나 조직에 대한 긍정적 이미지를 형성시키고 유지하는 활동이다. 즉, PR은 개인 또는 조직이 자신과 관련 있는 다양한 내ㆍ외부 공중들과 상호 호의적인 관계를 형성하고 유지하기 위한 커뮤니케이션 활동이다. 이러한 PR은 언론관계, 사원관계, 주주관계, 지역사회관계, 소비자 중심의 마케팅 PR관계 등을 통한 전략을 수립한다.

참고 자료

여기스터디 이근우 교수님 강의안 5주차
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