[광고학A+] 촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오

최초 등록일
2018.05.02
최종 저작일
2017.05
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. PR
(1)PR의 정의
(2)PR의 사례

2. 다이렉트 마케팅
(1)다이렉트 마케팅의 정의
(2)다이렉트 마케팅의 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

촉진 믹스는 소비자에게 판매를 유도할 목적으로 잠재 소비자에게 물건에 대한 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅 노력을 통칭하는 개념으로, 촉진의 프로모션(promotion)은 ‘밀어붙이다’(push-forward)는 뜻이며 ‘설득’과 같은 의미로 사용된다. 그 종류에는 광고, 퍼블리시티, PR 등이 있다. 본 리포트에서는 PR과 다이렉트 마케팅의 정의, 그리고 사례 등을 순서대로 서술할 것이다. 마케팅은 판매자나 소비자에게 모두 필요한 것이다. 판매자에겐 자신들의 물건의 장점을 설명할 수 있고, 알릴 수 있으며 소비자에겐 선택의 폭이 넓어짐과 동시에, 자신에게 필요한 것이 어떤것인지를 다시 한 번 생각할 시간을 가지게 된다. 그럼 본론으로 들어가서 PR과 다이렉트 마케팅에 대해 알아보자.

Ⅱ. 본론

1. PR

(1)PR의 정의
PR은 (Public Relations)라는 뜻으로써 대중 관계, 공중 관계 등을 뜻하는 단어다. 정부, 정당, 기업, 개인 등의 마케팅 주체가 대중(공중)과의 호의적인 관계를 위해 하는 모든 활동을 지칭한다. 마케팅 주체가 대중 매체를 이용하여 마케팅 활동을 하는 홍보는 PR의 수단이다. 마케팅 주체는 현대 사회에서 가장 영향력 있는 정치 집단이자 소비 집단인 대중에게 호의를 얻기 위해 여러 가지 활동을 펼치는데, 기업이 직접적인 이익이 없어 보이는 자선 행사를 주최하거나 비영리 단체에 기부금을 납부하거나 또는 단체 봉사 활동을 실시하는 것도 모두 대중의 호의를 얻기 위한 행동이다.

(2)PR의 사례
①피자헛의 우주선 프로젝트
우주프로젝트 후원이라는 혁신적인 아이디어를 근간으로 회사의 이미지 개선 작업을 진행하였고, 우주가 갖는 미래에 대한 기대, 꿈 혁신성을 피자헛에 접목시키려는 노력을 하였다. 인류의 사회공익적 프로그램 후원을 통해 PR적인 접근으로 소비자에 대한 집중적 관심을 유도하고 이를 세부 커뮤니케이션 활동에 연계한 대표적인 사례이다.

참고 자료

pmg 지식엔진연구소, 『시사상식사전』(박문각, 2014.03.06.)
한경 경제용어사전, 『한경 경제용어사전』(한경닷컴, 0000.00.00.pmg 지식엔진연구소, 『시사상식사전』(박문각, 2014.03.06.)
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=74759&cid=43667
한경 경제용어사전, 『한경 경제용어사전』(한경닷컴, 0000.00.00.)
cja6115, PR성공사례를 찾아서 (검색날짜:2017.05.05.)
http://blog.naver.com/cja6115
awesomeimc, 다이렉트 마케팅 이란 (검색날짜:2017.05.05.)
http://blog.naver.com/awesomeimc

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