촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오.

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최초 등록일
2020.06.01
최종 저작일
2020.02
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소개글

"촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 PR
2.2 다이렉트 마케팅

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
경제성장과 정보통신의 발전으로 우리도 알게 모르게 광고에 노출되면서 살고 있다. 또한 무한경쟁 시대에서 기업이 살아남기 위한 수단으로 광고를 많이 사용하고 있으며, 기본적으로 촉진믹스를 활용하고 있다. 촉진믹스는 마케팅 커뮤니케이션이라고 하며, 기업이 마케팅목표를 달성 하기 위해서 사용하는 광고인적판매, 판매촉진, PR 등 촉지으로 구성되어 있다. 소비자의 판매를 유도하는 것이 목적이고 잠재적 소비자들에게 물건의 정보를 제공하여 설득과 같은 의미로 사용된다. 소비자들은 선택에만 주의를 기울이고 자극에 민감하여 듣고 싶어 하는 특징을 가지고 있다. 그래서 주의를 끌기 위해 상징적, 선정적으로 접근해야 하며, 본론에서는 촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대해 사례를 찾아 분석 하도록 하자.

2. 본론
2.1 PR
1) 정의
PR은 대중과 공중의 관계를 말하며, 정부, 기업 등의 마케팅을 주체로 서로 관계를 유지하여 함께 활동을 하는 것을 말한다. 대중들의 긍정적인 반응을 얻기 위해서 많은 활동을 협력하여 주최하는데 대표적으로 기부금과 단체 봉사활동을 말한다.

참고 자료

광고학개론 김봉현, 김태용 외 2명 저 | 한경사 | 2013
Sh수협은행, http://www.newsis.com/view/?id=NISX20191204_0000850066&cID=10401&pID=10400
패션업계의 언택트 마케팅, http://www.newsis.com/view/?id=NISX20190312_0000584945&cID=13001&pID=13000
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