촉진 믹스 중 pr과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오.

*정*
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최초 등록일
2019.09.21
최종 저작일
2019.05
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목차

1. pr의 정의
2. 다이렉트 마케팅의 정의
3. pr의 사례
4. 다이렉트 마케팅의 사례

참고문헌

본문내용

1. pr의 정의
불특정 다수의 일반 대중을 대상으로 이미지의 제고나 제품의 홍보 등을 주목적으로 전개하는 커뮤니케이션 활동을 의미한다. 대중과의 관계를 자신에게 유리하게 이끌어 나가기 위해 수행하는 커뮤니케이션 활동인 것이다. 즉, 불특정 다수의 일반 대중을 대상으로 이미지의 제고나 제품의 홍보 등을 주목적으로 하는 것이다. PR은 목적· 활동매체·방법 등에서 광고보다 그 범위가 넓으며, 광고는 홍보·선전과 더불어 PR의 한 수단이 된다.

2. 다이렉트 마케팅의 정의
기업과 고객 간의 쌍방향적 의사소통을 지향하는 마케팅 기법으로, 고객과의 관계를 단속적인 거래관계가 아닌 지속적인 커뮤니케이션 관계로 파악한다. 이 마케팅의 주된 목표는 고객과의 지속적, 개별적 접촉을 통해 고객의 평생가치를 극대화시킴으로써 기업의 경쟁력을 강화하는데 있다.

참고 자료

PR (시사상식사전, 박문각)
다이렉트마케팅 [direct marketing] (NEW 경제용어사전, 2006. 4. 7., 미래와경영)
*정*
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