촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오.

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론
1) PR
2) PR과 다이렉트 마케팅의 사례

3. 결론

본문내용

4P 전략은 표적시장에서 기업이 마케팅 목표를 추구하기 위해 사용하는 4가지 수단인 제품(Product), 유통(Place), 가격(Price), 촉진(Promotion)의 믹스 전략을 의미하며, 어떤 상품을, 어떤 가격 혹은 어떠한 유통 채널을 활용해서 목표세분시장 소비자들의 구매를 촉진시킬 것인지에 대한 기업의 마케팅 관점의 의사결정을 의미한다.
이에 대하여 N.Borden이 1950년대에 최초로 Marketing mix를 제안했고, 1960년대에 E.J.McCarthy 교수가 이를 4P Mix로 발전시킨 이후로, 현재까지도 마케팅의 핵심 전략으로 활용되고 있다.

참고 자료

Philip Kotler <마케팅입문>, 경문사, 2016
안동규, 박찬규 <마케팅개론>, 두남, 2014
필립 코틀러 <KOTLER의 마케팅 입문>, 피어슨에듀케이션코리아, 2008