EDIYA COFFEE 이디야커피 마케팅 케이스연구- (이디야 기업분석과 SWOT분석및 이디야커피 마케팅전략과 경영전략 사례분석과 이디야커피 새로운전략 제안)

소개글

목차를보시면 아시겠지만 이이댜커피 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
이디야커피 의성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 이디야커피 EDIYA 기업소개
(1) 이디야 기업개요
(2) 주요연혁
(3) 이디야 현황분석

2. 국내커피시장 상황분석

3. 경쟁사(스타벅스,카페베네)와 비교하여 이디야커피가 지니는 장점분석

4. 이디야 마케팅 전략연구
(1) 이디야커피 SWOT분석
(2) 이디야커피 STP분석
(3) 이디야커피 마케팅믹스 4P분석

5. 이디야 주요 경영전략
(1) 사회공헌 활동
(2) 수요공급 전략
(3) 독서경영
(4) 서비스전략

6. 이디야 새로운 전략제안

7. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 이디야커피 EDIYA 기업소개
(1) 이디야 기업개요
‘합리적인 커피’의 가치를 뛰어넘어 ‘늘 고객님 곁에 있는’ 이라는 슬로건 아래, 2001년 1호 중앙대점 오픈으로 시작하여 현재 가장 많은 매장을 보유한 브랜드이다. 지난해 10월 국내 커피전문점 최초로 1000호점 개설 , 현재 전국에 1300여개 매장이 있다. 커피전문점 폐점률 은 1.7%로써 업계 최저이며, 다른 브랜드는 매출액 3~5%를 로열티로 받지만 이디야는 매월25만원씩 정액으로 받는 방식을 취하고 있다. 지난해 새로 문을 연 매장 251개 중 100여 개가 기존 점주가 다른 사람에게 소개하거나 자신이 매장을 추가한 경우로써, 점주가 수익성에 대한 확신을 갖고 있기 때문에 가능한 것으로 분석된다.

<중 략>

2. 국내커피시장 상황분석
커피업계가 포화 상태에 이르렀다는 주장의 근거는 주요 업체들의 영업이익이 줄줄이 하락하고 있다는 것이다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면, 카페베네의 올해 1분기 매출은 419억원으로 작년 같은 기간보다 11% 증가했지만, 영업이익은 5억 원의 손실을 기록해 적자로 전환했다. 김선권 카페베네 대표는 "국내 커피 시장이 포화 상태에 이른 데다 출점 제한 등 각종 규제로 인해 지난해 영업이익도 전년보다 39.9% 줄었다"고 말했다. 커피빈코리아도 작년 매출이 1378억원으로 전년보다 3% 증가했지만, 영업이익은 52억원으로 전년보다 50% 가까이 감소했다. 탐앤탐스도 지난해 매출은 소폭 증가했지만, 영업이익(64억원)은 전년보다 12.5% 줄었다. 커피업계 성장을 주도했던 스타벅스의 성장세도 주춤하고 있다. 작년 매출은 3909억원으로 전년보다 31% 증가했지만, 영업이익(247억원)은 전년보다 6% 증가하는 데 그쳤다.
빠른 속도로 성장하는 국내 커피 시장이 왜 갑자기 주춤하는 것일까. 우선 2000년대 중반 커피 사업의 과도한 출점 경쟁이 가장 큰 요인으로 꼽힌다. 과열 경쟁으로 점포가 급격히 늘면서 영업이익이 줄었다는 것이다.

참고 자료

없음