스타벅스 기업 분석

소개

"스타벅스 기업 분석"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
(1)스타벅스 기업 선정 이유
(2)스타벅스 기업 소개

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의4P분석
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion

2. 스타벅스의SWOT분석
(1)Strength(강점)
(2)weakness(약점)
(3)opportunity(기회)
(4)threat(위협)

3. 스타벅스의 SWOT 전략

Ⅲ. 스타벅스만의 성공전략

Ⅳ. 결론 및 시사점

Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

1. 기업 선정이유

표해서 볼 수 있듯 스타벅스는 현재 2018년 우리나라 커피 시장의 선두에 위치하고 있습니다. 저 역시 다른 커피 전문점 보다 스타벅스의 이용 빈도가 더 높습니다. 이번 개인 과제 보고서 기업을 스타벅스로 선택한 이유도 이러한 이유입니다. 2030세대가 가장 많이 이용하고, 현재 우리나라에 매장 수, 매출액이 제일 높은 스타벅스를 조사하면 기존에 스타벅스를 이용 하는 고객입장에서 스타벅스를 더 자세히 알 수 있게 되고, 과제를 하면서 재미와 평소에 관심있던 기업에 대해 알 수 있을 거 같아 스타벅스를 선정 했습니다.

2. 스타벅스 기업 소개
최초의 스타벅스 매장은 1971년 세 명의 동업자들에 의해 미국 워싱턴 주 시애틀에서 첫 문을 열었다. 영어 교사였던 제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과, 역사 교사 제브 시글(Zev Siegl), 작가였던 고든 바우커(Gordon Bowker)는 개인적으로 친분이 있던 고급 커피 판매업자 알프레드 피트(Alfred Peet)로부터 영감을 얻어 커피원두 판매사업을 시작했다. 처음에는 알프레드 피트로부터 커피원두를 샀지만, 나중에는 커피재배업자들로부터 직접 커피를 매입했다. 이처럼 스타벅스는 원래 커피원두만을 판매하는 회사였다. 1982년 스타벅스의 마케팅 이사로 취임한 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 이탈리아 밀라노를 여행하고 돌아와서 커피 원두뿐만 아니라 에스프레소와 커피음료 판매를 제안했다. 하지만, 당시에는 커피는 집에서 만들어 먹는 것으로 여겨졌으며 본래의 사업취지에 맞지 않다는 이유로 거절당했다. 2년 뒤 1984년 스타벅스 대표자들은 커피사업의 영감을 주었으며 거래처였던 알프레드 피트의 커피사업을 인수했다. 마케팅 이사 하워드 슐츠는 커피를 뽑아서 고객들에게 무료로 시음하도록 했고, 마침내 커피숍의 계기를 찾았다. 또한, 1987년 하워드 슐츠는 주위의 투자자들을 설득하여 오늘날의 스타벅스로 성장시키는 발판을 마련했다. 1987년 하워드 슐츠에게 체인 사업을 넘겼으며 그 해부터 시카고, 밴쿠버에 최초의 매장을 열었다.

참고자료

· http://www.istarbucks.co.kr/index.do 스타벅스 공식 홈페이지
· http://kostat.go.kr/wnsearch/search.jsp 통계청 홈페이지
· https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2053887&cid=43168&categoryId=43168 네이버 지식 백과 스타벅스 정의
· https://www.instagram.com/starbuckskorea/ 스타벅스 코리아 인스타그램
· https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=15050619&memberNo=27875303&vType=VERTICAL 메일경제 스타벅스 관련 기사.
· http://www.kca.go.kr/brd/m_32/view.do?seq=2290&multi_itm_seq=0 한국소비자원 스타벅스 관련 자료