온라인 스트리밍 플랫폼 전략 연구 -넷플릭스를 중심으로

소개

온라인 스트리밍 플랫폼 및 OTT산업에 대해 전체적으로 다루고
그 중 넷플릭스의 성장과정과 성공요인을 조사 분석한 내용입니다

목차

1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
1.2. 연구 범위 및 연구 방법

2. OTT 산업과 현황
2.1. OTT 서비스
2.2. 0TT 시장유형
2.3. OTT 서비스 시장 현황
1) 전세계 OTT 시장 현황
가. 유료TV방송의 코드커팅과 유료방송사업자의 OTT 시장 진입
나. 오리지널 콘텐츠 제작 및 독점적 콘텐츠 제공 전략
2) 국내 OTT 시장 현황
3) 국내외 주요 OTT 시장 현황

3. 넷플릭스의 어제와 오늘
3.1. 기업소개
3.2. 기업현황
3.3. 기업 성장스토리
1) 1990년대 후반: DVD 대여업체 넷플릭스의 시작
2) 2000년대 초: 점차 성장하는 넷플릭스
3) 2000년대 중후반: 스트리밍 서비스의 시작
4) 2013년 이후: 오리지날 콘텐츠의 시작

4. 넷플릭스의 성공요인
4.1 빅데이터 활용
4.2 롱테일 마케팅
4.3 고객중심 서비스
4.4 오리지널 콘텐츠
5. 결론

참고문헌

본문내용

컴퓨터와 인터넷의 발달은 사람들의 콘텐츠 소비 습관의 방식을 전환시키기 시작하였다. TV에서 벗어나 노트북, 스마트폰, 태블릿PC 등을 통해 콘텐츠를 소비할 수 있게 됨으로써 이용자들은 시공간의 제약을 넘어 언제 어디서나 본인이 원하는 콘텐츠를 이용할 수 있는 시대가 도래 한 것이다.
이처럼 언제 어디서나 어떠한 디바이스로도 콘텐츠를 소비할 수 있는 환경으로 변함에 따라 인터넷을 기반으로 한 동영상 서비스인 OTT(Over The Top)서비스가 빠르게 정착하고 전파되기 시작하였다.
OTT서비스의 성장과 함께 코드커팅 현상도 가속화 되고 있다. ‘코드 커팅’이란 유료 방송 시청자가 가입을 해지하고 인터넷 TV, OTT(Over-The-Top) 등 새로운 플랫폼으로 이동하는 현상이다. 기존 케이블 방송 등 유료 유선 방송에 가입하지 않는 것을 두고 ‘선을 끊는다’는 식으로 표현했던 데서 생긴 말이다. 이러한 추세로 다양한 온라인 스트리밍 플랫폼들이 등장하며 점점 성장해가고 있다. 또한 자체 스트리밍 플랫폼을 이용해 자체제작 독점 콘텐츠를 제공하여 더 많은 유료 구독자들을 끌어 모으고 있는 추세이다.
OTT 시장은 상대적으로 진입 장벽이 거의 없어서 엄청나게 경쟁이 치열하다. 북미 시장만 해도 100여개 OTT가 서로 경쟁을 벌이고 있다.
온라인 스트리밍 플랫폼 산업에서 그 중 눈에 띄게 성장하고 있는 기업은 바로 ‘넷플릭스’이다. DVD를 대여해주는 스타트업에서 시작하여 현재 넷플릭스는 다양한 콘텐츠를 제공하는 플랫폼으로서의 역할 뿐만 아니라, 자체 제작인 ‘오리지널 시리즈’를 통해서 플랫폼의 한계를 극복하며 성장해가고 있다.
본 논문은 OTT 산업 시장 분석을 통해 현재 OTT 시장에 대한 현황과 이 산업의 중요성을 알아보고‘넷플릭스’의 성장과정을 통해 성공요인을 분석하고, 앞으로 나아가야할 방향을 연구하는데 그 목적이 있다.

참고자료

· 조영신, OTT, 생존을 위한 경쟁이 시작되었다, 한국콘텐츠진흥원, 2017
· 이선희, OTT 시장현황 및 시사점, 정보통신정책연구원
· 지나키팅, 넷플릭스 스타트업의 전설, 한빛비즈, 2015
· 문성길, 넷플릭스하다, 북저널리즘,2017
· 배병환, OTT(Over The Top) 서비스, 한국인터넷진흥원
· 김경민, 넷플릭스發 방송가 지각변동, 주간조선, 2018.11.19
· 임일곤, '유료방송 큰손되나'…유튜브 오리지널 벌써 네 번째,
· 비즈니스 와치, 2018.10.29.
· 김기진, 세계 1위 콘텐츠 스트리밍 기업 ‘넷플릭스’ 개인 ‘취향’ 추천 서비스로 콘텐츠 세계 장악, 매일경제, 2017.07.24.
· 이정현, 넷플릭스, 전체 가입자 1억2500만 명 기록, 지디넷 코리아, 2018.04.17
· 김다린, 넷플릭스 콘텐트 vs 토종 OTT 미끼, 당신은 뭘 고르겠는가 ,더 스쿠프, 2018.06.27.
· 조성문의 블로그 https://sungmooncho.com/2012/07/24/netflix-3/