이디야커피 마케팅

소개

이디야커피 성공요인과 시장분석 및 이디야 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 새롭게 알게된점에 대해 서술해 보았습니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 이디야커피 성공요인

2. 이디야커피의 기업철학

3. 시장상황분석 (저가브랜드의 출현으로 인한 이디야의 위기)

4. 이디야 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 이디야 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 이디야커피의 핵심 마케팅전략 2가지

7. 이디야 마케팅믹스 4P전략
(1) Produuct
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 결론 및 새롭게 알게 된 점

본문내용

1. 이디야커피 성공요인

많은 프랜차이즈 커피전문점들이 시장을 지배하고 있는 스타벅스와 같은 기업에 대항하기 위해서 광고나 판촉을 하는데 많은 시간과 돈을 들이고 있다. 그러나 이러한 마케팅 활동에 많은 금액을 투자하지 않고 소비자들의 입소문으로 훌륭한 마케팅을 이룬 곳이 이디야 커피이다. 첫 번째로 이디야 커피는 ‘질 좋은 커피를 합리적인 가격에 제공해야 한다’는 기본적인 원칙을 지키기 위해서 유명 스타를 광고에 쓰지 않고 TV 광고를 하지 않았다. 소비자들의 입소문에 의지해서 브랜드 이미지를 구축했고, 결과적으로 매체를 통한 광고보다 더 큰 효과를 거두었다. 두 번째로 가맹점주들에게 신뢰를 얻음으로써 입소문이 나게 되어 최근 개설 가맹점 중 지인의 추천이나 기존 점주의 추가 개설이 다수를 차지하게 되었다. 이러한 입소문 전략을 통해 이디야 커피는 가맹점수 2400여개를 보유하고있으며 국내 커피 프랜차이즈업계에서 매장수로는 5년연속 1위를 마크하고 있다. 그리고 이디야커피는 소비자의 반응을 볼 수 있는 안테나 숍인 ‘커피랩’을 런칭하면서 치열한 업계 내에서 승승장구하고 있다.

2. 이디야커피의 기업철학

“상생과 신뢰”
이디야커피는 본사,고객,가맹점주,협력사과의 상생과 신뢰가 기본 경영철학이다.
이디야 커피는 점주와의 상생을 위해점주의 원금 보전과 수익 창출을 최우선으로 하고 있다.
그리고 타사 대비 최대 60%까지 저렴한 점포 개설 비용과 월정액 25만원의 업계 최저 로열티를 통해 가맹점주의 경제적 부담을 최소화하고 있다.

3. 시장상황분석 (저가브랜드의 출현으로 인한 이디야의 위기)

커피 전문점 업계에서, 저가 커피 경쟁이 치열해 지고 있다. 이디야처럼 처음부터 입 지를 가진 업체는 물론이고, 다른 커피전문점 들도 별도의 저가 커피브랜드를 론칭해 이 대열에 합류하고 있다.
그리고 커피전문점 뿐만 아니라, 파리바게뜨 및 맥도날드 등도 저가커피를 앞세워 좋은 성적 을 보이고 있다.

참고자료

· 없음