코카콜라의 국제경영

목차

1. 다국적 기업과 글로벌화
2. 코카콜라 소개
3. 코카콜라의 표준화 전략
4. 코카콜라의 현지화 전략
5. 코카콜라의 대응 전략
6. 코카콜라의 실패 사례
7. 코카콜라 실패사례 분석 및 나아가야할 태도

본문내용

1. 다국적 기업의 정의 및 특징

1) 다국적 기업이란?
: 세계 각지에 자회사 ·지사 ·합병회사·공장 등을 확보, 생산 · 판매활동을 국제적 규모로 수행 하며 다수 국가에 제반하여 해외 경영환경에 구애 받지 않고 해외 직접투자를 통한 경영활동을 전개하는 기업을 말한다.
2) 다국적 기업의 특징
① 규모의 경제 실현
② 강력한 기술력을 통한 시장점유율 극대화
③ 범세계적 분업을 통한 기업 내부의 생산 효율성 증진
④ 지역적 계층화를 통한 의사소통의 원활화
⑤ 집권화를 통한 명령체계의 일원화
⑥ 내부화를 통한 생산원가 절감
⑦ 초국경적 기업활동을 통한 기업의 신인도 격상

3) 다국적 기업의 역할
① 경제의 범 세계화 주도
② 세계 후생 증대 및 기술 혁신의 주도자

4) 글로벌화란
: 전세계를 하나의 시장으로 보고 동일한 전략을 수행하는 것을 의미한다.(무한경쟁)

5) 글로벌기업의 시장전략
① 핵심기술의 해외이전
: 차별화를 할 수 있고 새로운 가치를 창출할 수 있다.

참고 자료

없음