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목차

1. 기업소개
2. 마케팅 전략
3. 코카콜라 / 펩시 비교
4. 세계진출 사례
5. 중국 차시장 개척 전략
6. 소감

본문내용

중 국
1979년- 중국에서 ‘가구가락’ 이라는 이름으로 시설투자와 인력훈련을 중점으로 중국시장을 개척했다 투자는 11년이나 지속되었으며 1990년 초반에 중국시장에서 결실을 거두고 중국의 1인당 청량음료 소비량은 3.12리터, 광동성에서는 한사람이 연간 16.2리터를 마신 것으로 기록되었다

페루
페루는 자체브랜드로 코카콜라를 제치고 콜라 독립을 한 세계적으로 몇 안 되는 나라 중 하나다. 페루 사람들은 잉카콜라에 대한 자부심이 크지만 잉카콜라가 시장 점유율을 한창 높이던 시절 매각되어 지금은 코카콜라와 같은 회사에서 생산되고 있다

인도
1956년에 처음으로 발을 들여 놓았지만 몇번의 철수후에 다시 진출해서 보틀링 업체를 인수하려고노력 하고 시장 점유율을 크게 상승 시켜서 판매량이 늘고 있고, 성장세를 회복하고 있다.

참고 자료

중국 음료시장 http://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=chinasisa&logNo=20146959321&categoryNo=0¤tPage=1&sortType=recent&isFromSearch=true
코카콜라 http://www.coca-cola.com/index.jsp
http://www.thecoca-colacompany.com/ourcompany/index.html
한국코카콜라 http://www.cocacola.co.kr/
중국코카콜라 http://www.coca-cola.com.cn
Chindia Journal-인도에 진출한 서구 기업들 53P~
이현미, 「트렌드(Trend)를 반영한 음료 패키지디자인의 컬러마케팅 전략연구-국내 음료 패키지디자인을 중심으로-」, 한양대학교 디자인대학원,2010
MISODAcom, 마케팅은 인식도 바꾼다-코카콜라 마케팅(산타클로스),
http://mursidda.blog.me/10130762638, 2012년 5월 12일