매경테스트 공식가이드 기출문제

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01. 다음 중 기업이 고객, 정부, 시민단체 등 여러 집단과 언론 보도의 커뮤니케이션 활동으로 호의적인 관계를 유지하는 촉진 수단은?

① PR|| || ② 광고
③ 인적판매| ④ 판매 촉진
⑤ 다이렉트 마케팅

해설
② |X| 광고는 기업이 타킷 소비자에게 정보를 제공 혹은 설득 하는 유료 커뮤니케이션이다.
③ |X| 인적 판매는 기업이 훈련된 영업사원을 통해 판매를 촉 진하는 것이다.
④ |X| 판매 촉진은 기업이 최종 구매자인 소비자와 중간상인 유통업자에게 자사의 상품을 구매하도록 촉진하는 활동이다.
⑤ |X| 다이렉트 마케팅은 중간상 없이 기업이 소비자와 직접 커뮤니케이션하는 활동으로, 매체를 사용해 정보 제공과 판 매를 장려한다.
정답 ①

02. 다음 중 BCG 매트릭스에서 시장성장률은 낮으나 상대적 시장점유율은 높아 지속적으로 이윤을 창출하는 사업 부문 은?

① 개 (Dog)
② 스타 (Star)
③ 캐시카우 (Cash Cow)
④ 야생고양이 (Wild Cat)
⑤ 물음표 (Question Mark)

해설
BCG 매트릭스는 시장성장률과 상대적 시장점유율을 기준으로 사업의 상황을 물음표, 스타, 캐시카우, 개로 분류한다.

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