본인의 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요내용을 정리

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. It’s Different의 귀환, SKY 스마트폰
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
2. IMC 측면에서 SKY의 진출 전략 평가

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
스마트폰 시장의 포화는 현재 삼성의 폴더블, 샤오미의 폴더블폰을 낳았다. 하지만 여전히 시험의 단계에 머물러 있다고 평가되는 폴더블폰은 스마트폰 시장에 별다른 영향을 줄 수 없다고 생각한다.
그런 와중, LG도 애플 및 삼성과의 싸움에서 밀려 힘을 쓰지 못하는 시장으로 SKY가 다시 귀환을 꿈꾸고 있다는 소식을 알게 되었다. 기타 시장으로 일본에서조차 소니폰보다는 삼성폰이 우세를 잡고 있는 현황인데, 2G폰 시대에서 큰 성공을 거두었다가 자리를 비운 SKY는 다시 스마트폰 시장에서 강자로 생존할 수 있을까.
아래의 본론에서는 SKY의 상품 및 전략을 살펴본 이후, 그들이 의도적으로 보여주는 4P 전략과 그 고객군을 분석해본 이후, IMC 전략상 적절한 방법론이었는지 생각해보는 시간을 가지도록 한다.

본론
1. It’s Different의 귀환, SKY 스마트폰
1) Product
현재 우리가 직접 1차 조사원을 구하기 어려우므로, 2차 조사자료들을 토대로 이야기를 해보자면, 소비자들이 느끼는 스마트폰의 가격은 ‘성능에 대비하여 너무 비싸다.’ 라는 인식이 강하다.

참고자료

· 오세조, 박충환, 김동훈 외 2명 저, 마케팅원론, 박영사, 2017.02.25.