본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해 봅시다.

최초 등록일
2018.09.07
최종 저작일
2018.09
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광고학, 11포인트 2장 반
주제: 본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해 봅시다.
과제상세설명
-모든 마케팅 믹스가 커뮤니케이션을 담당한다는 사실을 이해하기 위해, 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동을 대상으로 해당 브랜드의 4P(마케팅 믹스) 전략을 정리하고, IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 관점에서 해당 브랜드가 수행하고 있는 마케팅 믹스전략이 적합한지 여부에 대한 본인 의견을 서술한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스(marketing mix)의 개념
2. 가장 기억에 남는 브랜드의 4P(마케팅 믹스) 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
2. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)관점에서의 적합 여부

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅 믹스의 경우 마케팅 효과를 더욱 궁극적으로 달성하기 위해서 마케팅 활동에 사용되고 있는 다양한 전략과 균형을 잡도록 구성하는 일이 된다. 이는 마케팅 전략에서 가장 중요한 계획이 될 수 있다. 제품을 시장에 내놓는 것 =만으로는 매출과 수익효과에 있어 극대화를 달성할 수 없고 경쟁사와의 관계에서도 우위를 점할 수 없다. 이에 따라 마케팅 믹스는 기업이 원하는 수익창출, 경쟁력 제고 등의 효과를 제고하게 하는 전략과 전술이 될 수 있다. 최근에 기억에 남는 구매행동을 한 적이 있다. 전 세계적인 브랜드 커피로 자리잡고 있는 ‘스타벅스’의 커피를 구매하고 난 후부터다. 스타벅스 커피를 구매하고 나면 실제로 다양한 마케팅 믹스 전략을 수립하고 있다는 인상을 받을 수 있다. 다른 여타 상호, 브랜드 커피를 구매할 때와는 다른 가격, 전략, 메뉴라인 등에서도 마케틱 믹스가 접목되었다는 요소를 인지할 수 있기 때문이다. 아래에서는 가장 기억에 남는 브랜드인 ‘스타벅스’의 마케팅 믹스 전략 4P를 분석하고, IMC 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 적합 여부를 분석하도록 하는 데에 목적을 두겠다.

참고 자료

신수연 외 1인, ‘중국 진출 국내 패션 브랜드의 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략’,복식문화연구,학술논문,2007
권현수, ‘체험 마케팅의 효과에 관한 연구 : 스타벅스 커피(Starbucks Coffee) 소비자 분석을 중심으로’,연세대학교 언론홍보대학원,학술논문,2003

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