본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용

소개

3. 광고학
주제: 본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 4P 전략
2) 통합적 마케팅 커뮤니케이션
3) ‘The Body Shop’ 4P 분석

Ⅲ. 결론 (의견)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅이라는 것은 생산자가 상품 혹은 용역(서비스) 등을 소비자들에게 유통시키는 것과 관련되어진 경영 활동의 일환을 말한다. 보다 자세히 설명하면, 개인 및 기업(조직)이 가지고 있는 목표를 만족시키는 교환으로서의 창출을 위하여 아이디어 또는 상품 및 용역 등의 개념을 보다 명확히 정립하고, 적당한 가격을 책정하며, 유통과 프로모션을 계획하고 그를 효율적으로 실행하는 과정의 전반을 말하는 것이다.
이윤에 대한 추구를 기본적인 목표로 하는 대부분의 기업의 경우, 마케팅 활동은 자사의 이윤과 직접적으로 연결되는 상당히 중요한 과정이므로, 그에 관한 설계와 투자는 매우 섬세하며, 다양한 양상을 띤다. 하여 필자는 그와 같은 다양한 마케팅 활동 가운데 4P(마케팅 믹스)에 대하여 자세히 살펴보고자 한다. 내용은 본론과 같다.

Ⅱ. 본론
1) 4P 전략
‘4P’라는 것은 마케팅 활동과 관련된 용어이다. 이는 보다 효과적인 마케팅 활동을 위한 총 4가지의 핵심적인 요소를 가리킨다.

참고자료

· 이명천, 김요한 저. 광고학개론. 커뮤니케이션북스. 2016.
· 키스 소여 저, 이호준 역. 그룹 지니어스 (1등 조직을 만드는 11가지 협력 기술) . 북섬. 2008.
· 이혜갑 저. 광고의 이해. 이화여자대학교출판부. 2016.