텔레마케팅-시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.

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2020.04.15
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝
4) 기업의 리포지셔닝 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

기업은 많은 고객 모두를 만족시키기엔 한계가 있다. 사람들은 다양한 성격, 성향, 개성 등을 가지며 본인의 취향에 맞고 필요한 제품과 서비스를 사용하려고 한다. 이에 발맞춰 기업은 다양한 고객들의 취향과 개성을 분류하고 어떤 고객들을 우리의 표적시장으로 할 것인가를 명확하게 정하는 것이 매우 중요하다. 즉, STP전략인 시장세분화, 표적시장 선정과 포지셔닝을 분석해야 한다. 이와 같이 본론에서는 시장세분화와 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명하고 리포지셔닝한 기업의 사례에 대해 설명하고자 한다.

참고 자료

조서환(2005,06,15),대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하웃
유필화,(2008),매경이코노미
김민주 기자(2019,04,01),“‘아재’이미지 벗어난 휠라(FILA)의 완벽한 부활”,소비자평가 http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=8910
이유재(2013),서비스마케팅, 학현사

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