(A+ 과제) 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.

소개글

해커스 원격 평생 교육원 텔레마케팅 과목 A+받은 과제 레포트입니다. 주제에서 요구하는 개념에 대한 정확한 설명과 핵심 내용을 포함하며, 구체적인 예시를 들고 있습니다. 글의 전체적인 흐름이 우수하며 논리적 인과관계가 명확합니다. 과제 평가시 흠잡을 곳이 없은 완벽한 과제라고 평가받았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화 (Market Segmentation)란
2. 표적시장 선정 (Market Targeting)이란
3. 포지셔닝 (Positioning)이란
4. 리포지셔닝(Re-Positioning) 기업 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

다원화된 현대사회에서, 한 기업이 모든 소비자들을 만족시킬 수 있는 제품을 생산하는 것은 사실상 불가능한 일이다. 산업의 발달로 시장 내 공급자들의 경쟁은 더 치열해졌고, 이로 인해 다양한 제품들이 등장하였다. 또한 사회의 발달은 소비자들의 구매행동이나 욕구를 더 다양하게 만들었고, 하나의 기업이 이런 대규모의 소비자를 모두 관리하는 것은 힘들어졌다. 이렇듯 시장은 공급자 중심에서 소비자 중심으로 바뀌었으며, 그에 따라 현대적 기업들의 마케팅 방향도 표적시장 마케팅으로 전환하고 있다. 표적시장 마케팅은 상대적으로 구매욕구가 높은 소비자들을 선정하여 마케팅 노력을 집중할 수 있기 때문에, 모든 소비자들 대상으로 마케팅 노력을 분산시키지 않아 판매자에게 보다 확실한 시장기회를 제공할 수 있다. 해당 마케팅을 통해 기업은 적절한 세분 시장에 마케팅 전략을 집중함으로써 더 성공적인 경영 성과를 걷을 수 있게 된다.

참고 자료

‘마케팅 원론 제7판’, 안광호, 하영원, 유시진, 박흥수, 학현사
‘브랜드 리포지셔닝(Repositioning) 전략’, 민민식, 오리콤 브랜드 연구소 저널