텔레마케팅 - 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시하시오.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

마케팅은 소비자의 욕구를 충족하고 기업의 이윤을 극대화하며, 소비자와 기업을 마족시키는 교환을 위하여 가치 있는 상품을 개발하여 제공하는 것을 말한다. 여기서 기업은 기업이 특성을 잘 살릴 수 있고, 소비자에 적합한 상품을 개발함으로서 그들이 바라는 부분을 충족시키기 위하여 노력해야 한다. 그래서 마케팅은 시장세분화와 세분화가 되어있는 시장에서의 표적시장을 선정하고 표적시장에서 상품의 중요한 특성 또는 이미지를 소비자에게 인식시키기 위한 활동으로 이루어지고 있으며, 그에 따른 기업의 노력이 필요하다. 이는 고객들로 하여금 상품을 통하여 기업의 이미지를 각인시키는 데 중요한 부분을 차지한다. 본 과제에서는 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대하여 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 차례를 찾아서 본인의 의견을 제시하여 기술하고자 한다.

Ⅱ. 본론
일반적으로 마케터가 소비자와 효과적인 마케킹활동을 위해서는 기장을 세분화하는 것이 우선적으로 되어야 한다. 이는 기업의 자원은 한정되어 있으며, 소비자의 욕구는 다양하기 때문에 기존보다 폭넓게 형성된 시장을 모두 커버할 수 있는 자원을 가진 기업은 거의 없기 때문에 시장의 세분화가 갖는 의미는 크다.

참고 자료

이유재(2013). 서비스마케팅. 학현사.
이규현(2018). 경영학의 이해. 학현사.
이영효(2009). 최적 시장세분화 결과도출을 위한 기준변수와 군집분석 기법의 선정에 대한 연구. 인하대학교 일반대학원.
매일경제(2019. 08. 19. 박수호 기자) - 불황 이기는 히트상품 전략 베스트5-없던 시장 만들고...대상 고객도 세분화 마시는 링거, 라면티백 모르면 ‘아싸’