텔레마케팅 - 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝
4. 리포지셔닝 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

길거리의 상점, 백화점, 온라인마켓, 마트 등 수많은 판매채널에는 여러 기업들의 제품들을 만날 수 있다. 그렇다면 그 제품들은 어떤 과정을 통하여 해당 채널에 진열되고 판매하고 있는지, 또한 타 기업의 경쟁제품과의 경쟁에서 이기기 위한 전략을 어떠한 기준으로 세우게 되는지 알아보고 리 포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1.시장세분화
시장세분화란 소비자층에 따라 하나의 제품시장을 여러 개로 나누어 각각의 세분시장에 적합한 맞춤형 마케팅 전략을 펴는 것으로 보다 높은 수익성을 얻고자 한다.
시장세분화를 할 때는 고객들 간의 동질성을 기준으로 하며 지리적 세분화, 인구특성적 세분화, 심리적 세분화, 행동적 세분화 등으로 나누게 된다. 또한 여러 제품군을 유지하기 위해서는 생산~마케팅까지 부가적인 비용이 소요되게 된다.

참고 자료

텔레마케팅 교안
포지셔닝(2006), 잭 트라우트, 을유문화사
리포지셔닝(2010), 잭 트라우드, 케이북스