[마케팅] 데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고

*준*
최초 등록일
2003.09.21
최종 저작일
2003.09
1페이지/한글파일 한컴오피스
가격 300원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
인스타 팔로우이벤트

소개글

데이비드 아커의 브랜드 경영을 읽고 쓴 레포트입니다. 단순한 내용요약이 아닌 브랜드의 적용을 통해 쓴 레포트입니다. 성과도 좋았던 레포트 였으니 큰 도움이 되시길..

목차

없음

본문내용

데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고..
'잘 얻어먹는 나' 라는 브랜드포지셔닝을 위해->부제: 잘 얻어먹고 욕 안 먹기.
◎ 현재의 브랜드 이미지
-> 나는 어떻게 지각되나? = 얄밉게 자주 얻어먹는 빈대.
-> 연상되는 이미지? = 구리구리한 땅거지.
-> 경쟁브랜드와 어떻게 다른가? = IMF 이 후 급증한 브랜드와 뚜렷한 차별화 없음.
-> 브랜드이미지는 어떻게 변화하여 왔는가? = 대학교 1,2학년-귀여움, 군제대 후-뻔뻔함.
-> 브랜드이미지는 소비자그룹마다 다른가? = 선배-싹싹한후배, 동기-편한친구이나 뻔뻔 함, 후배- 후배에게도 얻어먹는 철면피.
-> 시각적인 이미지는? = 까맣고 약간은 측은한 얼굴.
◎ 브랜드 아이덴티티 강화를 통한 브랜드포지셔닝
핵심적인 아이덴티티
-> 제품의 속성 : 다시 사주고 싶은 기분 좋고, 편안한 XXX
성능 : 사주는 자리에서 즐겁게 해주며, 사줄 때 투자한다는 생각과 미래의 보상을 제공
확장된 아이덴티티

참고 자료

없음

자료후기(1)

*준*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 브랜드 포토폴리오 전략 Brand Portfolio 37페이지
    핀/전략적브랜드 실버블렛/방어용/틈새 브랜드 캐쉬카우 브랜드 브랜드 통합 ... 목표를 전략적으로 달성하려면 효과적인 브랜드 포트폴리오 경영이 모든 ... Strategy ▶ ▶ 포트폴리오 내 브랜드들의 아이덴티티와 포지션을 제시
  • 파워포인트파일 소니의 브랜드 전략 [ 브랜드 차별화와 활력화] 27페이지
    브랜드 아이덴티티 , 2. 회사 비전 ‘ 디지털 드림 키즈 ’ 디지털 ... . 브랜드화된 차별화 요소와 활력요소 관리하기 우선 순위 정하기 : 실버 불렛 ... 소니의 브랜드 전략 [ 브랜드 차별화와 활력화 ] 소니의 브랜드 이야기
  • 한글파일 카이저퍼머넌트 기업분석 보고서 10페이지
    (Targeting) III) 브랜드 포지셔닝(Positioning) 5. 4P 분석 ... 찾아보았다. I. 강점(Strength) - 강력한 브랜드 아이덴티티 ... 자 층 III. 브랜드 포지셔닝(P) - 지역사회에 이바지하는 기업
  • 워드파일 브랜드관리 ) 성공적으로 브랜드 자산을 구축한 Luxury Brand의 사례를 제시하고, 이를 토대로 Luxury Brand 관리를 위한 전략적 고려요인이 무엇이 있을지 제시하시오. 8페이지
    브랜드관리 (경영학과) "명품브랜드로 불리는 Luxury Brand 의 ... 적 고려요인이 무엇이 있을지 제시하시오. 브랜드관리 (경영학과) "명품 ... 경우 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드가 소비자에게 주는 가치와
  • 한글파일 데이비드 아커의 브랜드 경영 9페이지
    데이비드 아커의 브랜드 경영 1. 브랜드 자산의 개념적 체계 1 ... 아이덴티티 1) 브랜드 아이덴티티의 개념 ㉠ 브랜드 이미지 - 현재 특정 ... 브랜드가 어떻게 인식되고 있는가? ㉡ 브랜드 아이덴티티 - 전략가들이
  • 파워포인트파일 아디다스마케팅전략,아디다스분석,아디다스위기,나이키마케팅전략,나이키위기,나이키분석 36페이지
    ..PAGE:7 CHAPTER3. 아디다스의 브랜드 아이덴티티 를 통한 ... 새로운 가치 창출 ..PAGE:8 브랜드 아이덴티티 1993년 재정문제 ... ), 루이 드레퓌스 기용 브랜드 아이덴티티를 중심으로 브랜드를 구축하기 위한
  • 한글파일 지펠브랜드전략 5페이지
    , 고품격 life 3) 브랜드 아이덴티티가 갖고 있는 연상 ; 제품관련 ... , 조직관련, 개인관련 5. 브랜드 아이덴티티 구현 - 브랜드 명 ... 높은 자아성취 8. 브랜드 포지셔닝 9. 브랜드 전략 성과 - 동급 외제
더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
[마케팅] 데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고