브랜드 빅3와 함께 하는 브랜드 워크숍

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최초 등록일
2010.01.09
최종 저작일
2009.05
5페이지/워드파일 MS 워드
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소개글

이 책은 마케팅을 공부하는 사람이라면 누구나 알 법한 브랜드 빅 3인 세명의 교수의 책으로부터 브랜드에 대한 통찰과 인식을 가져왔으며 우리에게 제공 하고 있다

목차

워크숍 1 day : 브랜드를 말하는 관점
워크숍 2 day : 브랜드 자산 측정과 위상 진단
워크숍 3 day : 기업 경영의 운영 틀과 브랜드 경영의 운영 틀
워크숍 4 day : 브랜드 관리 기준과 전략 체계
워크숍 5day : 브랜드 자산 구축 활동

본문내용

이 책은 마케팅을 공부하는 사람이라면 누구나 알 법한 브랜드 빅 3인 세명의 교수의 책으로부터 브랜드에 대한 통찰과 인식을 가져왔으며 우리에게 제공 하고 있다.
데이비드 아커` 교수, `케빈 레인 켈러` 교수, `장 노엘 캐퍼러` 교수를 이른바 `브랜드 빅3`라 칭하며 이들이 말하는 전략 개념의 공통점과 차이점을 비교하고 실무의 경우도 설명하고 있다.
이 책의 저자인 윤경규 경희 대학교 교수는 실무자들에게 중요한 부분을 사실보다는 응용력에서 찾고 있으며 이 책은 그러한 응용력 분야를 브랜드 전략, 브랜드 자산 구축 등의 실제적 적용사례로 설명하고 있다.
책의 전체적인 구성은 `브랜드 빅3`와 함께하는 5일간의 브랜드 워크숍 ‘ 을 컨셉으로 하여 크게 5부분으로 나누어 져 있으며. 아래에 자세한 항목으로 나누어 설명하겠다.

워크숍 1 day : 브랜드를 말하는 관점
우리들은 이 책을 읽으면서 `당신의 브랜드 관점은 무엇입니까?`라는 질문에 스스로 대답을 찾으려고 노력하게 된다. 특히 세상의 변화와 기업과 브랜드의 생존력을 살펴보면서 브랜드를 이해하는 여러 관점을 듣게 되고, `브랜드 빅3`의 공통된 브랜드 관점을 알게 된다. 아래에는 자세한 12가지 관점을 기술한다.
1. 상표로 보는 관점 – 브랜드는 법적 소유권을 명시하는 마크로 정의 된다.
2. 로고로 보는 관점 – 브랜드의 전통적인 정의는 차별화를 위해 브랜드를 구성하는 로고와 시작적 특성들을 언급한 개념으로써 미국 마케팅 협회가 1960년에 명문화한 브랜드의 정의에 기초해 차별화를 위한 브랜드의 시각적 특성의 중요성을 강조하고 있다.
3. 기업으로 보는 관점 – 기업의 신뢰성으로 획득한 기업의 이미지 자산을 활용함으로써 지속적 경쟁우위를 달성하는 조직으로서의 브랜드 차별화 관점이다.
4. 개성으로 보는 관점 – 브랜드 차별화를 위한 관심은 개성을 보유한 상징적 실체로 브랜드를 정의 내리는 것으로 이어졌고, 브랜드의 기능적 효용을 넘어 사용자 가치를 부각시킨다

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