하겐다즈&베스킨라빈스 촉진전략비교

*혜*
최초 등록일
2009.06.18
최종 저작일
2008.11
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소개글

2008년까지의 자료를 토대로 하겐다즈와 베스킨라빈스의 한국에서의 마케팅 전략과 촉진전략을 비교 정리한 내용입니다.

목차

기업현황
4P전략
Baskin Robbins 촉진전략
Haagen Dazs 촉진전략
내가 생각해본 주목할만한 촉진전략
촉진전략 성과
결론(의견)

본문내용

선정동기 :
소득 및 생활수준의 향상으로 외식산업부문은 수요가 계속 증가하고 있는 가운데, 특히 최근 2~4년간 가장 성공적인 성장을 보인 것은 아이스크림 시장입니다. 소비자의 욕구에 맞춰 리포지셔닝한 카페형 아이스크림 매장은 불황기에도 불구하고 카페형 점포 출점을 늘리고 있는 상태여서, 번화가 어디를 가든 스타벅스, 맥도날드와 더불어 카페형 아이스크림 점포를 쉽게 찾아볼 수 있습니다.
현재 국내 프리미엄 아이스크림 시장은 연간 2500억원대 규모로 배스킨라빈스가 점유율 65%로 1위를 차지하고 있는 가운데 나뚜루(15%), 하겐다즈(12%)등이 뒤를 잇고 있습니다. 이 중 외국업체인 배스킨라빈스와 하겐다즈가 어떻게 한국시장을 점유할 수 있었는지 그 촉진전략에 대해 알아보고자 두 기업을 선정하게 되었습니다.
구성 : 레포트의 구성은 목차와 같으며, 3, 4번은 현재까지의 촉진전략을 전반적으로 정리하여 다루었고, 5번에 주목할만한 촉진전략부분을 따로 구성하여, 조사하면서 개인적으로 생각해본 주목할만한 두 기업의 차별적인 촉진전략에 대해 정리해보았습니다. 두기업은 지금 성장세에 있고, 시장에서 퇴출된것이 아니므로, 어떤 기업이 촉진전략에 실패했고 성공했다는 것에 초점을 두지 않고, 같은 아이스크림시장에서 어떤 차별화된 마케팅으로 소비자에게 다가갔는지에 초점을 두고 진행하였습니다.

참고 자료

비알코리아 홈페이지 http://company.baskinrobbins.co.kr
SPC 그룹 홈페이지 http://www.spc.co.kr
해피포인트카드 홈페이지 http://www.happypointcard.com
배스킨라빈스 홈페이지 http://www.baskinrobbins.co.kr
[마케팅] 금융기관과 예술 / 2008.11.17
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[마케팅] 2008 한국을 빛낸 기업환경에 최우선을 두는 친환경 기업 / 2008.11.03
[경제일반] 불황기, 소비자는 무엇에 지갑을 여는가 / 2008.10.20
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