삼성카드 정우성-고소영편을 중심으로 cf의 기호학적 분석

소개

어느학교에나 기호학과 관련된 교양이 있을 것이라 생각됩니다^^ 제가 쓴 레포트는 80%레포트 비중으로 되어있는 수업으로 cf나 영화를 보고 기호학적으로 분석하는 과제였습니다. 그래서 열심히 썼고 잘 썼다고 생각되어집니다. 이 레포트는 정우성과 고소영의 삼성 cf를 분석한 것으로 캡처사진까지 포함되어 있습니다. 저는 에이뿔을 받았어용^ㅡ^ 보람을 느꼈죠..사실 해피캠퍼스에서 레포트를 찾아서 해봤는데 한 가지 CF를 중심으로 자세히 되어 있는 것이 없어서 조금 힘들게 썼습니다. 사실 교수님이 평소에 예를 들어주셨던 광고의 예를 논문으로 찾아서 여러개 참고 했고 정말 노력했습니다. 여러분도 참고하셔서 좋은 성적 거두시길^^
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참고로 이 레포트를 작성할 당시에는 이미지 캡처가 나에게는 무척 어려운 일이었고
이 레포트는 당시 정말 열심히 썼던 레포트이기에 매우 아끼던 것이어서 가격을 높이 책정했었습니다. 그 점 이해해주시고 CF 자체가 예전 것이라서 도움이 안될 것이라고 생각하시겠지만 바꿔 생각해보면 다른 학생들과 겹치지 않게 사용할 수 있다는 점에서는 유리하다고 생각되어집니다. 참고하셔서 꼭 좋은 점수 받으세요~^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 외시적 차원
(1)CF 줄거리
(2) Image
(3) 카 피

2.공시적 차원
(1) 외연적 의미와 내포적 의미 이론으로 분석
(2) 이미지
(3) 인물기호 ( Barthes의 의미작용 2단계 참고하여)
(4) 음성기호 <삼성카드 - 로고송>
(5) 신 화(myth)

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

현대사회의 광고가 자본주의 사회에서 대량생산, 대량판매, 대량소비과정을 연결해주는 가장 중요한 기구로서 소비자를 창출하고 상품의 소비를 확대시키는 경제적 역할을 넘어, 한 사회의 이데올로기적 영역에까지 영향을 미치게 되었다. 따라서 현 질서의 문화를 재생산하는 기구로 등장하고 있다.
그리고 오늘날 대부분 광고들은 상품정보를 전달하기보다는 소비자들에게 감성적으로 가치나 이미지를 제공함으로써 상징적 교환가치를 더욱 부여하려 한다.

광고는 어떤 문화 현상보다도 기호학적 접근방법이 잘 적용되는 분야라고 생각되어 진다. 왜냐하면 기호학은 수많은 다의적 의미를 내포하고 있는 광고로부터 광고주, 수용자의 시대적 문화 특성과 숨은 욕구는 물론 가치관이 투사된 의미를 찾아내는 과정을 연구하는데 매우 유용하기 때문이다. 따라서 광고는 기호학적 접근 방법을 통해서 객관적이고, 직접적인 외시적 의미뿐만 아니라 텍스트 전체의 심층의미까지 확대 해석해 볼 수 있다.

참고자료

· 기호학이란 무엇인가, 김경용, 민음사, 2000
· http://www.adic.co.kr/
· http://www.TVcf.net
· http://semiotics.co.kr/~anco/
· 수업 시간 중 필기한 노트