[메스컴 조사론] 성공한 인쇄 광고, TV 광고, 라디오 광고의 카피의 내용적 요소 및 특징과 성공 사례

목차

1. 서론
2. 카피(copy)의 정의와 종류
￭카피의 정의
￭카피의 종류
●슬로건
∙슬로건의 정의
●헤드라인
∙헤드라인의 정의
∙헤드라인의 4대 기능 (S. W. Dunn)
∙서브 헤드라인의 기능●바디카피
∙바디카피의 정의∙바디카피의 기능
3. 인쇄광고
￭인쇄광고 카피의 내용적 요소
●헤드라인
●헤드라인이 갖추어야 할 요건
●보디 카피
●보디카피가 갖추어야 할 요건
●슬로건
●슬로건이 갖추어야 할 요건
●캡 션
￭인쇄광고 카피의 특성
●신문광고카피의 특징
∙보존성과 기록성을 갖고 있다.
●잡지광고카피의 특징
●옥외광고카피의 특징
￭성공한 인쇄광고카피
동서식품 맥심 「가슴이 따뜻한 사람」 캠페인
오리온 초코파이 「정(情)」 캠페인
삼성그룹 기업PR 「세계일류」 캠페인
유공 「새차엔 엔크린」캠페인
SK텔레콤 「때와 장소」 캠페인
삼성전자 기업 PR「또 하나의 가족」캠페인
한국통신 프리텔「소리가 보인다」캠페인
4. T.V광고
￭성공적인 TV카피의 특징
￭성공한 T.V광고
5. 라디오광고
￭성공한 라디오 광고카피!￭카피의 반복효과
●데이콤 국제 전화 00300
￭핵심적 단어선택을 통한 카피
●델코밧데리
●해설 :
￭친숙한 톤, 명확한 메시지의 카피
●기아자동차 다이어트 할부제 ‘대한뉴스’편
●해설 :
￭시의성있는 시추에이션 카피(상상력 활용)
●무쏘, 코란도
6. 결론
￭광고효과의 그 측정방법
￭성공한 카피의 세가지 요건
￭카피의 윤리성

본문내용

1. 서론
미국의 대통령 ‘루스벨트’는 다시 태어나면 무슨 일을 하고 싶으냐는 질문에 광고제작이라고 대답했다고 한다. 이유를 묻자 그는 광고업은 인간이 필요로 하는 모든 것을 망라한 직업이라고 대답했다. 광고는 인간 상상력의 진수와 인간 심리의 깊은 연구가 만나 결합한 것이라고 생각한다고 덧붙이기까지 했다. 이런 광고를 구성하는 요소 중에서도 카피는 '광고의 꽃'이라고 불릴 정도로 중요하다. 광고대행사 BBDO의 부사장 존 케이플즈(John Caples)는 "모든 광고에서 가장 중요한 요소는 헤드라인"이라고 말하기도 했다. 그런 카피가 홍수처럼 쏟아지는 시대에 우리는 살고 있다. 그렇다면 그 많은 카피 중에서도 오래오래 기억되거나 시장의 판도를 바꿔놓은 카피란 어떤 것일까?
카피(copy)는 광고의 골격을 이루는 아이디어를 언어로 표현한 메시지를 말한다. 보통 좋은 광고, 성공한 광고라 불리는 것은 마케팅에 성공한 광고를 말한다. 아무리 유명한 광고라도 제품을 파는데 성공하지 못하면 그것은 실패한 광고이다. 하지만 카피 그 자체만 놓고 보면 다르다. 마케팅에 상관없이 화제를 일으키거나 오래 회자된 카피가 성공한 카피이다. 여기서는 성공한 광고가 아니라 성공한 카피들에 대해 매체별로 다루어볼까 한다. 이러한 관점에서 텔레비전, 라디오, 신문에 게재되었던 광고들을 살펴보고 우수광고카피의 역할을 조명해본다.

참고 자료

없음